Zašto najnoviji Nikeov rebrand odaje fleksibilnost

Nike By You markiranje imovine

Tvrtka za sportsku odjeću Nike pokrenula je svoju uslugu prilagođavanja lansiranjem Nikea By You. Preuzimanjem mjesta odakle je NIKEiD stao, nedavno predstavljeni Nike By You remont je usluge koja kupcima daje priliku da ubrizgaju dizajnersko razmišljanje u svoj ormar i kreirajte Nike cipele po mjeri.

kako stvoriti mrežu u ilustratoru

Postavljen davne 2000. godine, NIKEiD je prva ponuda za prilagodbu sportske odjeće ove vrste. No s tehnologijom koja proizvode po mjeri čini dostupnijima, Nike je zaključio da je vrijeme da svoj alat za zajedničko kreiranje preusmjeri u uslugu, a ne kao u drugi proizvod.

Da bi to učinio, Nike je surađivao s kreativnom agencijom Gretel razviti novi vizualni identitet, uključujući i novi dizajn logotipa . Ovo je rijedak potez za Nike jer obično ne izvodi takvu vrstu projekta, ali odluka je koja ostaje vjerna duhu suradnje koji je u središtu usluge Nike By You.



Kao dio rebranda, Gretel je proizveo novi dizajn logotipa koji ostaje vjeran ostatku marke Nike, a očito se vizualno izdvaja. Dok je NIKEiD koristio isti kurziv kao i ostatak Nikeovog brendiranja, Nike By You ga ispravlja i izdubljuje, smanjujući slova u tanke obrise. Pogledajte kako se stari logotip uspoređuje s novim klikom slijeva nadesno u galeriji ispod.

Slika 1 od 2

Stara prilagođena usluga zvala se Nike ID

Stara prilagođena usluga zvala se Nike ID
Slika 2 od 2

Nike By You za tekst koristi jasne obrise

Nike By You za tekst koristi jasne obrise

Svojom ogoljenom stražnjom crno-bijelom paletom boja, Nike By You pametno poziva korisničku interakciju. Prazni natpisi i poznati swoosh logo izgledaju kao da čekaju da ih kupci oboje ili prilagode, što je savršen odraz usluge personalizacije.

'Identitet ima širok opseg za modificiranje kako bi odgovarao bilo kojem proizvodu, potrošaču ili koprodukciji visokog profila', kaže Daniel Edmundson, direktor strategije u Gretelu.

Da biste ovu izmjenu vidjeli na djelu, trebate samo pogledati razne reklamne materijale koji su pratili pokretanje. Postoje swoosh krpelji koji izgledaju kao da su ih ručno popunjavali, kaotično smještene cipele i svrhovito uznemireni raspored. To je identitet koji je fleksibilan poput njegove obuće.

Početna stranica Nike By You

Nike By You trenutno izlazi na mreži i u trgovinama

Lansiranje Nike By You temelji se na Nikeovim rezultatima stvaranja moćnog brendiranja. Ranije ove godine njegov slogan 'Just do it' izglasan je slogan marke koji se najviše pamti .

Sastoji se od dva sloja, Nike By You postavlja visoku ljestvicu kada je u pitanju prilagodba jer ima mjesta za neovisno izražavanje na svim stranama svog identiteta.

'Prvi sloj je Nike, tehnički, crno-bijeli sloj, koji predstavlja Nikeovu stručnost', kaže Edmundson. 'Iskorištava ključne elemente marke Nike - swoosh, futura Extra Bold Condensed - ali stavlja ih u novi kontekst.'

'Drugi je sloj' Ti 'koji uključuje boju, izraz i osobnost. Iako je osnovni sloj kontroliran i funkcionalan, sloj 'Ti' je slobodan i izražajan s beskrajnim mogućnostima za ponavljanje. '

Promotivni zaslon Nike By You

Ogoljeni identitet samo čeka vaše sudjelovanje

'Nikeova publika priželjkuje kreativni doprinos i priliku da bude saslušan', dodaje Edmundson, 'a Nikeu je trebao biti presudan ne samo u načinu na koji su govorili o prilagođenim iskustvima, već i u tome što cjelokupna ponuda znači unutar i iznutra i izvana. Ovim lansiranjem Nike slavi individualnost, vrijednost jedinstvenosti i izdvajanja iz mase. '

Slike putem Gretel

Povezani članci: