Zašto je debranding budućnost

Kako oglašavanje gubi svoj utjecaj, brendovi traže nove načine kako pridobiti ljude. Najnoviji napor bio je objaviti priče koje izgledaju i osjećaju se novinarski. Ključna strategija je sakriti komercijalni imperativ, pa čak i brand uopće, tako da čitatelji misle da troše poznate novine ili časopise.

Ovo nije duga igra. Skrivanje svojih pravih boja nikada nije pametno, a zavaravajuće je i korištenje potpuno drugačijeg niza kvaliteta - dobrih priča - za prodaju proizvoda koji nema nikakve veze s tim kvalitetama. Angažiranje vrhunskog filmaša neće poboljšati kvalitetu vašeg energetskog pića. Sadržaj s markom komplicira ionako složen svijet vođen skrivenim dnevnim redom. A što je s pričama koje nitko ne želi čuti, pričama nesposobnim da nešto prodaju? Ljudi će vjerojatnije slijediti deliričnu marku, umjesto da se povežu sa stvarnim ljudima i stvarnim problemima.



Umjesto skrivanja, ono što bi poduzeća trebala učiniti je debrand. Na prvo mjesto stavite proizvod, a ne marku. Uklonite svaki osjećaj za prošlost i poboljšajte unutarnje kvalitete proizvoda. Ponovno postanite proizvođač cipela, a ne surogat duhovnosti i imaginarnih svjetova. Usmjerite komunikaciju na kvalitetu i podrijetlo materijala i rada. Ponudite prostor za nepovjerenje potrošača da dišu.



Umjesto marki, stvarni ljudi i stvarni glasovi bit će sučelje između proizvoda i potrošača

Otkrivena budućnost

U našoj promijenjenoj budućnosti cijene će odražavati stvarnu vrijednost, a ne konceptualnu vrijednost koju markiranje čarobno daruje. Fokus će se prebaciti s markiranih proizvoda na markirana mjesta: trgovine i njihovi vlasnici koji biraju i prodaju proizvode koji im se sviđaju - pravi ujak Bens i teta Jemimas. Ta će mjesta izbjeći pakiranje i oglašavanje i vratiti se tradicionalnim trgovcima koji djeluju kao zagovornici svojih proizvoda. Umjesto marki, stvarni ljudi i stvarni glasovi bit će sučelje između proizvoda i potrošača, koji će kupiti manje klonova za bacanje i više potrošiti na nekoliko osnovnih stvari.



To je u skladu s današnjim umreženim društvom. Tradicionalno, brendiranje se temelji na onome što razlikuje tvrtku od konkurenata. Ali u doba interneta potrošačima je sve ugodnije sa svime što je međusobno povezano. Ono što razlikuje marke postat će manje važno od onoga što spaja stvari i ljude.

Jedini način na koji danas možemo biti doista subverzivni i pokrenuti promjene jest kupnja manje stvari. Inovativni brendovi potaknut će i predvidjeti ovaj novi stav ponovnom procjenom onoga što je pred njima. Ne treba nam više brendiranja. Treba nam manje proizvoda bolje kvalitete.

Ovaj je članak izvorno objavljen u Računalne umjetnosti broj časopisa 257. Kupite ga ovdje.