Je li Volkswagenov rasist bio namjerni sabotažni čin?

VW
(Slika zaslužna za VW)

Voltage, ogranak reklamne agencije DDB koja je odgovorna isključivo za Volkswagenov marketing, najavila je da će se provesti puna istraga proizvodnje oglasa objavljenog na Instagramu prošlog tjedna, nakon što je sugerirano da je rasističko slanje poruka namjerno podmetnuto.

U slučaju da ste ga propustili, VW je na Instagramu pokrenuo (sada izbrisani) isječak od 10 sekundi, promovirajući svoj novi Golf. Oglas je pratio međurasni par u Argentini i oponašao stil nedavnog Tik Tok trenda. Ali upotreba divovske bijele ruke koja je odbacila tamnoputu figuru iz automobila u kafić izazvala je bijes i nevjericu - pogotovo jer se naziv kafića na njemački prevodi kao 'Mali kolonizator'.



Želite li vidjeti zaista izvrsne oglase? Ovdje su najbolji tiskani oglasi okolo



najbolji unutarnji tvrdi disk za macbook pro

I ne samo to, vidi se i bijela ruka koja daje ono što užasno podsjeća na bijeli pozdrav snage. A onda se čini da natpis 'Der neue Golf' ('Novi Golf') blijedi otkrivajući ono što je preblizu riječi N na njemačkom jeziku. To je tako drski niz poruka, nije ni čudo da VW-ovi izvorni odgovor na Instagramu tvrdeći da je javnost krivo shvatila oglas se nije oprao.

Sada, nakon a niz isprika od VW-a , Voltage je pokrenuo internu istragu, a to je potvrdio i izvršni direktor Toby Pschorr u izjavi : 'Ako postoje dokazi da je zaposlenik ili dobavljač namjerno osmislio i podmetnuo rasističke ili fanatične poruke unutar naše komunikacije, to će dovesti do trenutnog otkaza i pravnih posljedica.' Internetska stranica agencije prekinuta je tijekom vikenda.



VW je započeo vlastitu istragu procesa koji su mogli dopustiti da se to dogodi, izjavom objavljenom na LinkedInu i Cvrkut preuzimajući punu odgovornost i ističući njihov užas - kao i referencu na 'povijesno podrijetlo i krivnju naše tvrtke tijekom nacističkog režima,'. Zatim će se reći 'upravo zato se odlučno protivimo svim oblicima mržnje, klevete / propagande i diskriminacije.'

kako postaviti mrtvu prirodu za slikanje

Korisnici Twittera su nevjerni, kako na početnom oglasu, tako i na vapaj sabotaže od VW-a i partnera, a neki dovode u pitanje logiku upotrebe riječi 'sabotaža' u kontekstu ovako velikog dizajnerskog projekta:

Ajmo @vw 'sabotaža'! ozbiljno? Ovo je rasizam i svi znamo da u fazi odobravanja ovih oglasa radi više ljudi, kako u vašoj tvrtki, tako i u oglasnim agencijama. https://t.co/F1G9mJQQbe 25. svibnja 2020



zamijenite jednu boju drugim photoshopom

To nije prvi put da se VW pojavio u reklamiranju tople vode za potencijalno uvredljiv ton. 2013. godine povučen je oglas Super Bowla zbog prikazivanja bijelca sa stereotipnim jamajčanskim naglaskom. Tada su se prošle godine dogodila dva incidenta - jedan za reklamu koja prikazuje rodne stereotipe i drugi kada je izvršni direktor upotrijebio frazu koja podsjeća na slogan iz nacističkog doba.

Teško je vjerovati da bi ga mogao dobiti snimak od 10 sekundi koji prodaje automobil tako pogrešno, pogotovo kad je u rukama iskusnog prodavača poput VW-a. Bez obzira jesu li u ovom slučaju za VW zlokobne sile ili ne, izbrisani oglas zasigurno će pasti kao jedan od najvažnijih kontroverzni trenuci žigosanja smo ikad vidjeli.

Čitaj više: