Pakiranje igračaka nekad i sada

Poput pop glazbe i nogometnih timova, igračke iz našeg djetinjstva uvijek su puno bolje od bilo kojih drugih. Nisu za nas utilitarne, vrijedne i pomalo edukativne garniture vlakova generacije naših roditelja, niti cinično komercijalne igračke za vezivanje filmova i TV-a današnjih potrošača. Ne, igračke naše mladosti - čarobni prvi val figura Ratova zvijezda, Evel Knievel garniture za bicikle i transformatori - bile su odgovarajuće igračke, zar ne?

Što god igračka mogla značiti za tvrtke koje je proizvode i plasiraju na tržište, sve su samo proizvod i, kao i svi proizvodi, trebaju ambalažu. Ako od malena niste bili u trgovini igračkama, vjerojatno biste se iznenadili koliko se malo trgovina igračaka pomicalo tijekom proteklih godina. I ništa se nije toliko promijenilo kao način pakiranja igračaka.

Dok je nekada strategija prosječnog proizvođača igračaka bila žbukati jednostavnu kutiju s izuzetno pretjeranom ilustracijom koja obećava mnogo više od 7,99 funti plastike u kutiji koja bi ikad mogla pružiti, današnji proizvođači ciljaju na mnogo pametniju publiku. Današnja djeca ne samo da žele vidjeti igračku za kojom toliko dugo žude, nego žele vidjeti što ona čini. Očekuju da se pritisne gumb 'Pokušaj' kako bi mogli čuti kakav zvuk stvara igračka, a žele markiranje, tako da igračku mogu odmah povezati s TV serijom ili filmom iz kojeg je neizbježno odvojena. Žele za otprilike pet sekundi doći ravno do same suštine igračke. Ako ne, kreće se prema sljedećem.



Pakiranje igračaka je natjecateljska i oštra igra. To je jedno područje pakiranja u kojem su proizvođači spremni koristiti svaki pojedinačni trik u knjizi kako bi osigurali da dobiju svoj plijen. Stoga ne čudi da je teška disciplina ispraviti se.

photoshop zamjenjuje boju specifičnom bojom

Jason Cawdell, kreativni direktor specijalista za dizajn ambalaže igračaka Jumping Monkey, bavi se tamnom umjetnošću pakiranja igračaka oko pet godina i, proizvodeći radove za neke od najvećih svjetskih proizvođača igračaka, naučio je svaki trik u knjizi .

'Pakiranje igračaka pravi je balans - radi se o tome da igračke u kutiji izgledaju zaista uzbudljivo, a da se djeca ne dovode u zabludu', kaže. 'Neki proizvodi imaju ogromne ilustracije s prednje strane, a proizvodi iznutra doista su mali i malo podsjećaju na dizajn. Tražimo da stvari neprestano izgledaju uzbudljivije. Teško je to ispraviti. '

No, je li pakiranje igračaka uvijek bilo ovakvo? Je li dinamika pakiranja 50-ih i 60-ih djelovala na drugačiji način od zvona, zviždaljki i gumba Try Me današnjih igračaka?

Stephen Clifton jedan je od vodećih britanskih autoriteta u originalnoj sci-fiTV seriji prilagođenoj geecima Thunderbirds i prikupio je ogromnu kolekciju originalnih igračaka iz 1960-ih, od kojih su mnoge još uvijek smještene u besprijekorno očuvanoj ambalaži. Izvorne Thunderbirds igračke očito potječu iz nevine ere pakiranja igračaka, kada je bila dovoljna fantastična ilustracija i kutija otprilike jednakih dimenzija kao igračka u kojoj se nalazila.

Clifton kaže da je fotografiranje na ambalaži igračaka bilo izuzetno rijetko tijekom prvih procvata Thunderbirda 1960-ih, ali pakiranje je bilo važan dio cjelokupnog iskustva.

'Pakiranje je bilo vrlo važno', kaže. 'Fotografija se rijetko koristila na kutijama s igračkama, pa je cijelo iskustvo bilo slično razmotavanju božićnog poklona. Gledali ste umjetnine, ali niste bili sasvim sigurni što je unutra. '

bambusova olovka za ipad air 2

Prvi val Thunderbirds igračaka, poput mnogih igračaka proizvedenih u 1950-ima i 1960-ima, bili su zapakirani u jednostavne kartonske kutije s dvobojnim dizajnom. Poput suvremene ambalaže za hranu tog vremena, i dizajni su bili umanjeni kako bi odražavali proizvod iznutra. Iako su se temeljile na popularnom TV programu, rane Thunderbirds igračke nisu malo predvidjele marku i bijes oko TV-a koji su trebali dominirati u industriji igračaka od sredine 70-ih nadalje.

Iako Jason Cawdell misli da je dizajn ambalaže iz doba Thunderbirds bio moderan i suzdržan, vjeruje da se nije uspio pridružiti jazu između kutije na polici i proizvoda.

'Kutije Thunderbirds uglavnom su imale sjajne žive boje i lijepe uzbudljive i dramatične ilustracije, ali što je proizvod? Mislim da je vrlo važno da nam ambalaža govori o tome što je proizvod i koliko je cool, a neke od Thunderbirds stvari to nisu uspjele. '

Iako su TV i filmske veze bile važne u 1960-ima, tijekom 1970-ih uspješna veza između proizvođača igračaka, TV kuća i oglašivača doista je došla na svoje. Ovo je bilo doba globalnih televizijskih trendova i udarnih hitova na blagajnama koji bi preokrenuli način na koji se igračke prodaju i prodaju. Svijet igračaka otkrio je važnost marke.

'Brendiranje je postalo mnogo važnije sedamdesetih godina', kaže Jason Cawdell. 'I, kad se to dogodilo, igračke su postale manje važne od marke - kupovali ste marku, tako da su marka, igračka i paket postali dio iste stvari.'

Sedamdesete su, naravno, bile početak moderne ere proizvodnje igračaka. Dovoljno je bilo da igračke jednostavno budu dio veće cjeline da ih djeca žele. Ovo je bilo doba igračke Ratovi zvijezda, doba u kojem se sada sveprisutna akcijska figura uvlačila na police naših prodavaonica igračaka i doba kada je veliki logotip iz TV emisije ili filma olijepljen na kutiju bio dovoljan da proizvodu postane vidljiv i prisutnost. Jedna od stvarnih priča o uspjehu iz srednjeatlantskog svijeta sredinom 70-ih bila je serija stunt ciklusa Evel Knievel Ideal Toy-a, koja je sadržavala sveamerički paket akcijskih ilustracija i sadržavala igračku dragu uspomenu mnogih s 30-ak godina s obje strane Atlantik.

Za Jasona Cawdella pakiranje igračaka Evel Knievel bilo je fantastično. 'Ova je igračka izašla negdje u vrijeme kada su licencirane igračke počele uvelike udarati po trgovinama i, poput mnogih modernih licenciranih proizvoda, ovo viče Evel Knievel. Prekrasno je ilustriran i, što je još važnije, mislim da bi ovo i danas imalo šanse u Toys R Us. Ipak bih kupio jedan! '

Jednom kada je industrija igračaka stvorila svoje simbiotsko partnerstvo s TV industrijom, nije bilo povratka. Veza je doista našla noge tijekom 1980-ih kada su same tvrtke za igračke financirale crtiće i stripove kako bi stvorile tržište za igračke. Jedna od takvih linija proizvoda bila je fenomenalno uspješna paleta igračaka Transformers, besprijekorno povezana s nizom stripova i dugotrajnim animacijskim serijama.

'Pakiranje igračaka za transformatore pomalo je pomaknulo stvari pomoću plastičnih kalupa, izreza na kutijama i masivnih logotipa. Sjećam se pakiranja i bilo je fantastično ', kaže Cawdell.

kako sakriti izvorni kod od pregledavanja preglednika

Lekcije i napredak postignut tijekom 1980-ih prilično vode priču do modernog doba, gdje su sveprisutni izrezi, plastični kalupi za vacform i gumbi Try Me vrlo važni. No, iako je današnje pakiranje igračaka zasigurno vrhunsko, u njemu se vjerojatno nalaze i neki od najvećih zločina u cijeloj industriji ambalaže u smislu viška i otpada.

Richard Bowman, direktor ekološki prihvatljivog proizvođača igračaka Russimco, kaže da je ambalaža koju danas koristi industrija igračaka 'rastrošna i bizarna po svojoj prirodi'. Kao odgovor na to, njegova je tvrtka razvila materijal sličan jajniku nazvan Gekopak, koji je stopostotno biorazgradiv, recikliran i ne koristi žice, vijke, vezice ili celofan. Možda manje privlači oči od većine ambalaže s kojom se natječe na policama, ali je daleko blaži za okoliš.

'Nitko od velikih tvrtki za igračke trenutno stvarno ne uzima u obzir zabrinutost za okoliš', kaže Bowman, 'ali morat će to učiniti u budućnosti.'

Hoće li industrija ambalaže za igračke odgovoriti ili ne, tek će se vidjeti. Trenutno se čini da su rastrošni behemoti od plastike i kartona pravi red dana. Možda je vrijeme da se industrija vrati osnovama. Kad bi to bilo dovoljno dobro za Evel Knievel!