Ove smiješne reklame pokazuju kako je seksizam još uvijek živ i udara

Ranije u godini, Velika Britanija zabranila oglase sadrži štetne ili uvredljive rodne stereotipe. Oglasi Volkswagena i Philadelphije prvi su prekršili nova pravila koja pokrivaju TV oglase, kao i oglase na društvenim mrežama i u tiskanom izdanju (pogledajte našu omiljenu tiskani oglasi ovdje).

kako urediti privatnost na fotografijama na facebooku

Zabranjeni oglas Volkswagena ima traku 'kad se naučimo prilagoditi, možemo sve postići'. Obuhvaća scene dvojice muškaraca u svemirskoj letjelici, sportaša s protetskom nogom u skoku u dalj i žene koja sjedi pored kolica. Agencija za standarde oglašavanja (ASA) priopćila je kako oglas prikazuje ženu koja je 'angažirana u stereotipnoj ulozi skrbnika'. To se možda učinilo očiglednijim u usporedbi s 'avanturističkim' aktivnostima muškaraca.



Oglas u Philadelphiji, koji je privukao više od 125 žalbi, prikazuje dva muškarca kako gube trag o svojim bebama jer su toliko rastreseni slasnošću Philadelphije. Nakon oporavka djece, kažu 'Nemojmo reći mami'. ASA je rekla da je oglas muškarce prikazao kao 'pomalo nesretne i nepažnje, što je rezultiralo time da nisu u mogućnosti učinkovito se brinuti za djecu', i dodala da, iako je oglas koristio humor, nije ublažio 'učinak štetnog stereotipa '.



Ako YouTube komentari ispod ove dvije reklame mogu proći (i priznajmo, to obično nisu), ova je zabrana politička korektnost poludjela. No, pogledajte oglase u nastavku - svi su oni od 2019. - i vidjet ćete da je očigledan seksizam u oglašavanju još uvijek itekako živ. Evo samo tri primjera koliko seksistički oglasi mogu biti.

01. Boden dijeli dječake i djevojčice

Boden oglas za dječake i djevojčice



Dječaci vole nestašluke, a djevojčice cvijeće, prema Bodenu(Slika: Sam Williams na Twitteru)

U veljači je odjeća Boden bila prisiljena ispričati se nakon vala mrežnih kritika zbog teksta tiskanog u njenom katalogu Mini Boden. Kampanja je sugerirala da dječaci vole avanture, bicikle i nestašluke i trebaju odjeću koja odgovara njihovom aktivnom načinu života, dok djevojčice trebaju džepove kako bi ih mogle napuniti cvijećem.

Ozbiljno @Bodenclothing? Nastavi. pic.twitter.com/h6WnxWK33R 02. veljače 2019

Boden je odgovorio rekavši: 'Žao nam je što smo upisali našu knjigu u takvom stilu. Iako nam nije bila namjera ikad stereotipizirati uloge dječaka i djevojčica, ovdje smo vjerojatno malo pretjerali. '



Također je rečeno: 'Molimo vas da prihvatite naše iskrene isprike. I zamolit ćemo don Drapera da prestane pisati našu kopiju. ' Okrivljavanje 'Don Drapera' vjerojatno bi trebalo biti šala o tome koliko je ovo sve retro, ali zasigurno kampanju nije smislio samo copywriter, a moralo je postojati nekoliko slojeva odobrenja kako bi se do toga došlo ispis.

Novi Boden katalog ne sadrži istu kampanju. Uz napomenu, na mnogim odjevnim predmetima djevojaka još uvijek postoji izražen nedostatak džepova, pa je nejasno kamo trebaju staviti cvijeće.

02. NatWest patronizira žene

NatWest seksistički oglas

Hvala ni na čemu, g. Bankar(Slika pripisana: NatWest / Stilist)

NatWest se našao na udaru kritika u svibnju zbog kampanje pokrenute u suradnji s časopisom Stylist (koji tvrdi da prikazuje priče kroz 'feminističku leću'). Kampanja je bila usmjerena na žene, a na njoj se pojavio muškarac u prugastom odijelu, 'Gospodin bankar', izvinjavajući se zbog toga kako su se banke u prošlosti odnosile prema ženama. Problem je bio u tome što su, u pokušaju da kažu da mi je žao zbog pokroviteljstva, oglasi uspjeli biti izuzetno pokroviteljski.

Također su se oslanjali na prastare stereotipe, na primjer, nudeći gomilu cvijeća sačinjenog od novčanica u znak isprike. Samo smo odabrali što nije bilo u redu s kampanjom ovdje , kao i prikazivanje nekih drugih odgovora (uključujući odgovor u nastavku).

Nema šanse da je bilo koja žena ovo napravila / napisala / pogledala prije nego što je bilo kamo otišlo. Kakve pokroviteljske gluposti @NatWest_Help @StylistMagazine #mrbanker pic.twitter.com/v9LVr1kXgB 22. svibnja 2019

NatWest i Stylist obranili su kampanju, a Ženski vrijedni kolektiv koji ima za cilj promicanje 'inkluzivnog financijskog okruženja' je i danas žive .

03. Reklamni oglas 'Vaša je žena vruća'

seksistički reklamni zrak s

Brz! Pošaljite čovjeka!(Slika pripisana: Nottingham Post)

Reklamni pano u Mapperleyu u Nottinghamu izazvao je pomutnju u srpnju. Oglas, za tvrtku za klimatizaciju, Ne samo hlađenje, prikazuje ženu u kratkim hlačama i majici, popraćenu sloganom: 'Vaša je žena vruća! Bolje popravite klima uređaj '.

Oglas se u početku trebao prikazivati ​​u autobusima u Nottinghamu, ali ga je zabranila tvrtka za oglašavanje autobusa i tramvaja, Adverta, u partnerstvu s Nottingham City Transportom. Glasnogovornik Adverte rekao je: 'bilo je mjesta za dizajn koji bi mogao biti potencijalno sporan'.

'Vidio sam nešto slično u Sjedinjenim Državama i stavio malo pomaka na to. Čini se da su to uvijek tužne vijesti u ovom trenutku, pa je pomalo zabavno ', rekao je direktor ne samo hlađenja, Lee Davies, Nottingham Post .

'I o tome sam dobio mišljenje suprotnog spola - ljudi u mojoj obitelji, supruga i majka - i od njih nisam dobio nikakva negativna mišljenja.'

Davies je također rekao da je od njega zatraženo da objavi oglas na kojem je prikazan muškarac u istoj situaciji, ali 'zasad ćemo ga ostaviti kakav jest'.

kako poništiti odabir sloja u

Njegovi komentari pokazuju nekoliko stvari. Ono što je za neke „pomalo zabavno“ mnogima je često vrlo smiješno, objektiviziranje muškarca umjesto žene rijetko zaustavi oglas u seksističkom smislu (je li to ikad?), A anketa jedne ili dvije osobe za koje znate da nikad neće ići da bude dovoljno. Pogotovo ako su te dvije osobe članovi vaše obitelji.

Čitaj više: