Dizajn logotipa: Sve što trebate znati

Dizajn logotipa
(Slika zaslužna: Jim McCauley)
Stranica 1 od 6: Zlatna pravila dizajna logotipa

Kada dođe vrijeme za osvježavanje dizajna logotipa, vjerojatno ćete istražiti sve svoje mogućnosti. Odabirete li potpuno novi smjer za svoju marku ili dotjerujete dizajn logotipa koji već imate? Što god odlučili, možda se pitate: što čini izvrstan dizajn logotipa? Kako stvoriti logotip koji će obuhvatiti bit vašeg proizvoda, osobe ili marke?

Dobili smo odgovore na sva hitna pitanja o dizajnu logotipa. Jednostavno prijeđite na odjeljak koji vas zanima pomoću donjih poveznica.



Ako vam usput trebaju neke ideje, pogledajte našu objavu dalje inspiracija za dizajn logotipa , ili najbolje Logotipi od 3 slova ikada napravljeno. Osim toga, ako želite dizajnirati nevjerojatne logotipe za čitav niz uređaja, trebali biste provjeriti i naše odbrojavanje 5 najboljih aplikacija za dizajn logotipa .



Brze poveznice za dizajn logotipa

1. 10 zlatnih pravila dizajna logotipa
dva. Istraživanje i strategija logotipa
3. Tipografija u dizajnu logotipa
Četiri. Oblik i simbolika u logotipu
5. Teorija boja u dizajnu logotipa
6. Korištenje dizajna vašeg logotipa

Zašto je dizajn logotipa važan?

Vaš logotip ste vi ili vaša tvrtka prva kontaktna točka s vanjskim svijetom. Ako se ljudi povežu s vašim brendiranjem, vjerojatnije je da će biti otvoreniji prema onome što im nudi. Izvrstan dizajn logotipa zahtijeva složenu mješavinu dizajnerskih vještina, kreativne teorije i vješte primjene.



wacom bambusova tableta CTL-460

Svaki dizajner vrijedan soli može stvoriti prikladan logotip, ali za istinsko savladavanje svih aspekata zanata treba vremena. Naravno, dizajn logotipa samo je jedan mali podskup brandiranja, ali logotip ili marka i dalje su središnji dio većine shema brendiranja. I svi znamo da je to često dio novog identiteta koji javnost najviše izdvaja.

Ako želite vidjeti kako se to radi, zašto ne biste priješli na naš izbor najbolji dizajn logotipa ikad?

10 zlatnih pravila dizajna logotipa Davida Aireya

Kad pomislite na osobu koja je utjecala na vaš život, gotovo je sigurno da možete zamisliti kako ona izgleda. Tako je i s markama od kojih često kupujemo. Logotip možemo lako zamisliti samo razmišljajući o našim iskustvima s proizvodom, tvrtkom ili uslugom.



Tamo gdje je nekada bila samo nekolicina tvrtki koje su djelovale na određenom tržištu ili niši, sada bi se moglo stotine, možda tisuće, svih koji se natječu za pažnju, a svi žele da ih prvo pogledamo. To stvara sve veću potrebu za robnim markama da se vizualno razlikuju kako ih ne bi zbunili s konkurentima.

Ta se diferencijacija postiže dizajnom identiteta brenda - nizom elemenata koji svi zajedno stvaraju prepoznatljivu sliku u našim umovima. Ovisno o tvrtki, identitet može obuhvaćati uniforme, grafiku vozila, posjetnice, pakiranje proizvoda, fotografski stil, šalice za kavu, reklamne panoe i mnoštvo drugih predmeta, sve do izbora fonta na web mjestu.

Kad nešto pogledamo, ne čitamo prvi. Prije bilo čega drugog vidimo oblik, vidimo boju, a ako je to dovoljno da nam zadrži pažnju, čitat ćemo

David Airey

Važno je zapamtiti da kad nešto pogledamo, ne čitamo prvi. Prije bilo čega drugog vidimo oblik, vidimo boju, a ako je to dovoljno da nam zadrži pažnju, čitat ćemo. Tako je u svakom slučaju, bez obzira na tvrtku, mali, ali bitan element na slici marke logotip.

Naš posao kao dizajnera je destilirati bit marke u obliku i boji koji će najvjerojatnije izdržati, jer vizualni izgled igra presudnu ulogu u stvaranju veze u našem mozgu između onoga što proživljavamo i s kime to doživljavamo (marka ). U mnogim aspektima logotip tvrtke sličan je licima naših voljenih.

Kada se pravi logotip uskladi s izvrsnim proizvodom i kada postoji na mjestu značajno vrijeme, na kraju može postati neprocjenjiva imovina bilo koje tvrtke. Nikeov mah, McDonald’s zlatni lukovi, Michelinov čovjek, Mercedesova trokraka zvijezda, simbol Woolmark - samo su neki od najistaknutijih primjera. No, osim njihove sveprisutne prirode, kako logotipu pružate najbolje moguće šanse za postizanje sličnog statusa? Unutar svakog uspješnog projekta logotipa postoje univerzalne osobine, a ovdje sam naveo neke kako bih pomogao poboljšati kvalitetu znakova koje stvarate.

01. Postavite temelje

Dizajn logotipa: postaviti temelje

Logotipi poput Mercedesa i Woolmarka postali su neprocjenjiva imovina njihovih tvrtki

Jedan od najzanimljivijih dijelova dizajnera je taj da sa svakim novim projektom naučite nove stvari. Svaki je klijent drugačiji, pa čak i u istoj profesiji, ljudi rade svoj posao na mnogo različitih načina.

Da biste olakšali postizanje konsenzusa oko svoje dizajnerske ideje, od samog početka morate pitati svog klijenta prava pitanja: Zašto ste ovdje? Što radite i kako to radite? Što vas razlikuje? Za koga ste ovdje? Što najviše cijenite?

Ta se pitanja mogu činiti prilično jednostavna, ali na njih može biti izazovno odgovoriti i dovest će do daljnjih pitanja o poslovanju vaših klijenata. Ono što otkrijete u ovoj fazi projekta pomoći će odrediti najjači mogući smjer dizajna.

02. Njegujte svoju skicu

Dizajn logotipa: čuvajte svoju skicu

Skice maskota Firefoxa, autor Martijn Rijven, kojeg je naručio Wolff Olins

Korištenje podloge za skiciranje prilika je za odmaranje očiju od odsjaja jarko osvijetljenih piksela koji dominiraju našim životima. No što je još važnije, snimanje različitih dizajnerskih ideja može biti puno brže kada između naših ruku i mozga nema digitalnog uređaja. Dakle, ako se noću probudite s idejom koju ne želite izgubiti, olovka i papir kraj vašeg kreveta idealan su način za pamćenje. Skiciranje također olakšava postavljanje oblika točno tamo gdje ih želite - uvijek će biti vremena za digitalizaciju vaših oznaka kasnije (pogledajte našu savjeti za skiciranje za daljnje savjete za skiciranje).

Kad klijentima opisujete dizajnerske ideje, prije digitalizacije oznake može biti korisno podijeliti skicu ili dvije, olakšavajući im vizualizaciju rezultata bez ometanja slovnih slova i boja. Ipak, ne dijelite previše - samo najbolje ideje.

03. Radite crno-bijelo

Dizajn logotipa: Radite crno-bijelo

Unutarnji detalji Appleovog logotipa mijenjali su se tijekom godina, ali silueta ostaje

Ostavljanje boje do pred kraj pomaže vam da usmjerite pažnju na osnove ideje, a ne na nešto što je puno lakše promijeniti. Lošu ideju ne može spasiti zanimljiva paleta, dok će dobra ideja i dalje biti dobra bez obzira na boju. Zamislite dobro poznati simbol. Razmisli sada. To je oblik kojeg se sjećamo prije palete. To su linije, oblici, ideja, je li to ugriz od jabuke, tri paralelne pruge, četiri povezana kruga u vodoravnoj liniji ili nešto drugo.

04. Neka bude primjereno

dizajn logotipa: V&A

Osnivač Pentagrama Alan Fletcher stvorio je V&A logotip 1989. godine(Slika zasluga: V&A)

Znak mora biti relevantan za ideje i aktivnosti koje predstavlja. Elegantna slova više će odgovarati vrhunskom restoranu nego dječjem vrtiću. Paleta fluorescentne ružičaste i žute boje neće pomoći vašoj poruci da se poveže s muškim umirovljenicima.

Izrada žiga koji sliči na svastiku, bez obzira na industriju, neće uspjeti. Znate te stvari. Očigledni su. Ali to ide malo dublje. Što je vaše obrazloženje prikladnije za određeni dizajn, to je lakše prodati ideju klijentu. A to često može biti najizazovniji dio projekta. Dizajneri ne dizajniraju samo. I oni prodaju.

05. Težite lakom opozivu

dizajn logotipa

Logo Deutsche banke iz 1974. Antona Stankowskog(Slika zasluga: Deutsche Bank)

Jednostavnost pomaže prepoznavanju, pogotovo kad se toliko marki natječe za našu pažnju. Želite promatračima pružiti priliku da se prisjete znaka nakon samo kratkog pogleda, a to nije moguće s previše detaljnim dizajnom. Zaštitni znak mora biti koncentriran u konceptu - imati jednu 'priču' - i u većini slučajeva mora biti nekompliciran u obliku. To je zato što mora raditi u različitim veličinama i u raznim aplikacijama, od ikone web mjesta na traci preglednika do natpisa na zgradi.

06. Težite različitosti

Dizajn logotipa: Težite razlici

Logo Tate iz 1999. Wolffa Olinsa ujedinio je četiri galerije Tatea širom Velike Britanije

Kada konkurenti vaših klijenata koriste određeni tipografski stil ili istu vrstu palete ili simbol postavljen s lijeve strane naziva marke, učinite nešto drugačije. Pruža vam savršenu priliku da svoje klijente razdvojite umjesto da se stapaju.

No, toliko sličnosti na tržištu ne mora nužno značiti da je vaš posao postao lakši, jer je hrabrom klijentu potreban trend da podrži taj trend. Pokazujući maštu u svom portfelju, na putu ste da privučete klijenta kakav želite.

07. Razmotrite širi identitet

Dizajn logotipa: Razmotrite širi identitet

Wolff Olins stvorio je novi font za podršku raku Macmillan 2006. godine; dio šireg repozicioniranja

Rijetko je kad vidite logotip izolirano, samostalno, bez konteksta web stranice ili posjetnice, izbornika pića ili ikone aplikacije. Zbog toga prezentacija klijenta mora obuhvaćati niz relevantnih dodirnih točaka kako bi pokazala kako se logotip pojavljuje kad ga vide potencijalni kupci. To je pomalo kao kad ste zapeli u kolotečini - može vam pomoći da se vratite unatrag, pogledate širu sliku, vidite gdje ste i čime ste okruženi.

U dizajnerskom smislu, šira slika je svaki potencijalni predmet na kojem bi se mogao pojaviti logotip klijenta. Ali uvijek uzmite u obzir kako identitet funkcionira kad logotip nije prikazan, jer dok je važan, simbol će zasad uzeti identitet. Jedan od načina za postizanje kohezivnih vizuala je izrada dopisnog slova koje se ne koristi samo u logotipu, već se to vidi i u marketinškim naslovima.

08. Ne budite previše doslovni

Dizajn logotipa: Don

Logotipi za Penguin i Shell ne daju nikakve naznake o vrstama tvrtki koje predstavljaju

Logotip ne mora pokazivati ​​što tvrtka radi, zapravo je bolje ako to ne čini, jer što je marka apstraktnija, to može postati trajnija. Povijesno biste pokazali svoju tvornicu ili možda heraldički grb da je to obiteljska tvrtka, ali simboli ne pokazuju ono što radite. Umjesto toga, oni jasno daju do znanja tko ste. Značenje u očima javnosti dodaje se naknadno, kada se mogu stvoriti asocijacije između onoga što tvrtka radi i oblika i boje njezina žiga.

09. Zapamtite da simboli nisu bitni

Dizajn logotipa: Simboli nisu bitni

Riječ Johna Banksa iz 2004. za sklonište - sa svojim krovnim krovom „h“ - pomogla je u premještanju dobrotvorne organizacije za stanovanje

Često će posao obaviti naručena riječ s oznakom, posebno kada je naziv tvrtke jedinstven, poput Googlea, Mobila ili Pirellija. Ali verzija logotipa koja radi u malim okvirima uvijek će pomoći. To može biti jednostavno poput uklanjanja slova iz imena i korištenja iste boje ili može sadržavati simbol koji se može koristiti kao sekundarni element dizajna (prvo riječ riječi, simbol drugi) umjesto kao zaključavanje logotipa gdje su oba dijela prikazane jedna uz drugu.

Nemojte doći u napast da pretjerate s dizajnerskim njuhom samo zato što je fokus na slovima. Čitljivost je ključna za bilo koju oznaku riječi, a vaše prezentacije trebaju pokazati kako funkcioniraju vaši dizajni u svim veličinama, velikim i malim.

10. Nasmijte ljude

Dizajn logotipa: Nasmiješite ljude

Dizajniran 2000. godine, riječ riječi Amazon za obradu Duckworth dodaje pamet s skrivenim osmijehom koji dolazi od A-Z

Ubrizgavanjem malo pameti u posao ne samo da će vaš posao učiniti zabavnijim, već može pomoći i vašem klijentu da postane uspješniji. To neće biti prikladno za svaku profesiju, poput proizvođača oružja i duhanskih tvrtki, ali jeste li odlučili surađivati ​​s tim tvrtkama, druga je stvar. Nešto manje sporni zakonski i financijski sektor ispunjeni su tvrtkama koje identificiraju zagušljivo i sterilno brendiranje, unošenje malo humora u identitet takvih klijenata jedan je od načina da ih se izdvoji.

Ipak postoji ravnoteža. Idite predaleko i riskirate otuđenje potencijalnih kupaca. No, bez obzira na tvrtku, ljudi posluju s ljudima, pa će ljudska, emocionalna strana vašeg posla uvijek imati razinu važnosti.

Sljedeća stranica: Istraživanje i strategija dizajna logotipa

Trenutna stranica: Zlatna pravila dizajna logotipa

Sljedeća stranica Istraživanje i strategija dizajna logotipa