IKEA-in novi logotip je ... drugačiji

IKEA logotip

Jeste li spremni vidjeti novi IKEA-in logotip? Jeste li kliknuli ravno na ovu stranicu očekujući da ćete vidjeti radikalni redizajn koji preusmjerava poznati švedski brend? Ako je tako, oprostite. Malo smo drski. Već ste vidjeli novi IKEA logotip. Na vrhu je ovog članka. Eto, nastavi, uzmi.

Nećemo vam zamjeriti ako nam ne vjerujete. Novi logotip, dizajnirao Joakim Jerring iz Stockholma Sedamdeset agencija, nije baš veliko odstupanje od prethodnog IKEA-inog logotipa, koji je jačao od 1992. Zapravo, da se od vas zatraži da iz sjećanja nacrtate IKEA-in logotip, vjerojatno biste izmamili nešto prilično slično i jednom i drugom logotip, i ovaj sjajni novi.



Dakle, što se promijenilo s novim dizajn logotipa ? U usporedbi sa starim logotipom (dolje), možda je najočitija promjena to što je registrirani zaštitni znak spakiran u sam prepoznatljivi žuti oval, umjesto da ostane plutati uz njega.



Stari IKEA logotip

Prethodni, i potpuno drugačiji, IKEA logotip

Govoreći o ovalnom, to je potaknulo rast kako bi se prilagodilo (malo) većim slovima. Ukusi na navedenom natpisu također su smanjeni, što omogućuje čvršće isjecanje. U međuvremenu je brojač u slovu 'A' proširen, a krakovi na slovu 'K' sužavaju se u užu točku.



Prema Jerringu, ažurirani logotip rezultat je bliske suradnje s IKEA-om tijekom najboljeg dijela godine. Kao dio svog brifa, IKEA je želio da novi logotip poveća čitljivost kako na digitalnoj tako i na fizičkoj domeni. Također je želio da dizajn izbjegne ponovnu registraciju zaštitnog znaka.

Povrh svega, novi logotip morao je definirati pravila korištenja i moći postojati zajedno sa starim logotipom. Sve ovo na neki način objašnjava zašto je novo, ali slično.

'Izvodeći suptilne, ali utjecajne promjene na logotipu, stvorili smo optimalno vizualno iskustvo u svim formatima, a opet zadržali jedinstvene karakteristike izvornog ikonskog dizajna', rekao je Jerring za Creative Bloq.



'Jedno od ovih ažuriranja bilo je povećanje optičke veličine imena marke', dodaje Jerring. 'Promjenom proporcija kutije i ovalne povećali smo veličinu slova za 15%, stvarajući veću prisutnost marke unutar iste količine medijskog prostora.'

Ostale promjene uključuju uvođenje drugačije nijanse plave i žute boje. Čini se da je nova boja ublažena i prigušena. Ovo je dobrodošla promjena, jer je prethodni dizajn koristio hrabru paletu koja je bila malo oštra za oči. A ako ste ikada morali prolaziti kroz slalom sa strelicama koji je IKEA, vjerojatno ćete se složiti da je zadnje što vam treba naprezanje očiju.

Što se tiče redizajna logotipa, da, ovo je velika stvar. I IKEA je izbacila svoj posao ako želi zamijeniti svoje brendiranje ovim suptilnim ažuriranjem. Morali smo provjeriti i još jednom provjeriti je li riječ o ispravnoj verziji prilikom sastavljanja ovog posta, pa neka je Bog pomogao dizajnerima koji moraju zamijeniti logotip u trgovini i na mreži.

Još uvijek niste uvjereni da je logotip toliko različit? Pogledajte ovo iskakanje očiju prije i poslije kontrasta koji su pametni ljudi spojili u Potpuno novo .

Povezani članci: