Kako su najveći svjetski brendovi dobili imena

Velika imena i logotipi
(Kredit za sliku: Getty Images)

Bi li Apple bila najvrjednija svjetska marka da se zove Banana? U brendiranju je malo stvari važnije od odabira pravog imena. Ako stvari krenu dobro, dugo ćete zaglaviti u tome. Ako stvari idu vrlo dobro, možda jednostavno dodate novu riječ svom jeziku, ako ne i nekoliko jezika, kao što su pokazali Hoover, Xerox, Kleenex i, dobro, Portaloo.

Iako logotipi igraju glavnu ulogu u tome kako vidimo marku (pogledajte naš vodič za dizajn logotipa ), verbalna komunikacija znači da još uvijek kroz ime obično susrećemo marku, širimo je usmenim putem, tražimo i potražimo na mreži.



Imena su 'primarni sastojci u sustavu označavanja proizvoda', kaže semiotičar Marcel Danesi njegova knjiga Brandovi. Oni su također jedna od stvari koja čini marku zaštitnom u zakonu. Ovdje ćemo pogledati kako su neki od najvećih svjetskih brendova dobili imena i koje se lekcije mogu naučiti iz njihovih priča.



Želite više inspiracije za brendiranje? Pogledajte našu objavu o svijetu najbolji logotipi .

01. Mislite poznato i pristupačno

Apple MacBook s logotipom



Appleovo svakodnevno ime obično se ne pojavljuje kao riječ - prepustilo se dizajnu trenutno prepoznatljivog logotipa(Pripis slike: Pekseli)

Startupi bi mogli beskrajno mučiti ime, dok ponekad nadahnuća udare na najnevjerojatnijim mjestima. Prema njegovom biografu Walteru Isaacsonu, Steve Jobs posjetio je farmu jabuka dok je bio na voćarskoj prehrani, kad mu je palo na pamet da bi ovo zajedničko voće moglo pružiti zabavno, dostupno ime za računalnu tvrtku.

Bilo je kratko, dopadljivo, ne zastrašujuće, lako ga je pretvoriti u logotip, a činjenica da nije imao nikakve veze s računalima izdvajala se od hladnoće IT svijeta - za razliku od drugih imena koja je Jobs razmatrao, poput prijeteći zvučni Executex. Da je ta riječ dio postojećeg rječnika mnogih ljudi stvorila je i poetičnu rezonanciju koja izaziva asocijacije. Jobs se vjerojatno nikada nije ni osvrnuo na toj voćarskoj farmi - drvetu znanja, nevinosti djetinjstva, Newtonovoj jabuci (koja je dala rani logotip) pa čak i urbana legenda da je marka nazvana kao počast Alanu Turingu, koji je počinio samoubojstvo zagrizavši jabuku s cijanidom.

Unatoč tome što je dovelo do gotovo 30 godina sporova s ​​Apple Recordsom, ime je bilo savršeno. Da je Jobs umjesto toga išao brati ogrozd, teško je zamisliti sličan uspjeh.



02. Eksperimentirajte s pravopisom

Googleov logotip

Google se rodio kad netko nije Google kako piše googol(Slika pripisana: Brands of the World)

Ponekad se imena pojavljuju više slučajno nego nadahnućem. Larry Page i Sergey Brin svoju su početnu tražilicu nazivali BackRub jer je analizirala povratne veze, koje su imale smisla za pokrenute, ali svima drugima zvučale su poput uređaja za masažu, a možda bi ih bilo teško razviti u drugu najvrjedniju svjetsku marku (Amazon je broj jedan, vidi točku 6).

Riječi googolplex, zatim googol, obje vrlo velike, pojavile su se tijekom sesije ideja, a potonja je tada očito bila pogrešno napisana kada je kolega sa Stanforda, student Sean Anderson, provjerio je li domena dostupna. Od tada je postao glagol koji se koristi širom svijeta, dok još nismo čuli da nam je netko rekao da 'Bing' nešto.

Djelomično djeluje tako dobro jer se čini da gotovo zvuči kao da bi trebalo značiti ono što je došlo, s postojećim glagolskim sufiksom (-le) i sličnošću s 'goggle', što znači gledati.

Ovdje je promjena pravopisa bila slučajna, ali postoji mnoštvo tvrtki koje su pravopis promijenile namjerno kako bi dobile nezaboravna i zakonski zaštićena imena, iako bi se teško izrugivana transformacija u Sci-Fi Channel u SyFy trebala poslužiti i kao upozorenje za pažljivo postupanje.

03. Ponekad doslovna djela

Facebook logotip

Facebook - radi ono što kaže na limu(Slika pripisana: Brands of the World)

Neka su imena toliko doslovna da bi se činilo da im nije trebalo puno vremena za smišljanje, bez obzira jesu li nazvana po svom osnivaču ili opisnom sažetku onoga što rade.

'Facebook', kako je prvotno bio poznat - 'The' je kasnije izbačen da bi ga bake i djedovi svugdje ponovno dodali - dobio je ime po fizičkim direktorijima papira koji su se dijelili brucošima na američkim sveučilištima i u početku je služio istoj svrsi, prvo za Harvard, zatim Ivy League, a zatim i inozemna sveučilišta prije nego što su se otvorili za sve 2006. godine.

Ime je bilo doslovno i dovoljno jednostavno da brzo nadiđe granice. Još jedna od najvećih svjetskih marki, Coca-Cola bila je slično izravna kad je 1886. godine dobila ime po tada dva glavna sastojka, lišću koke i orašastim plodovima, potpomognuta aliterativnom fono estetikom ponavljanog sloga 'co'. U oba su slučaja prepoznatljivi fontovi pomogli vrlo doslovnim imenima da poprime osobnost da se istaknu kao marka (pogledajte naš post na fontovi velike marke ili naš vodič za besplatni fontovi za stvaranje vlastitih dizajna).

04. Budite nadahnuti bogovima

Nikeov logotip s riječju i kvačicom

Kako god izgovarali, Nikeovo ime je pobjeda marke(Slika pripisana: Pixabay)

Stotine tvrtki okrenulo se klasicima, latinskim riječima i drevnoj mitologiji s gotovo praznovjernom vjerom da će donijeti sreću i idejom da su univerzalni dio kolektivne svijesti, čak i ako većina ljudi nema pojma o tome tko su bili ili što znače.

Nike je bila grčka božica pobjede, što ga je učinila izvrsnim izborom za tvrtku koja izrađuje obuću za sportaše, čak se i ljudi ne mogu složiti oko toga kako to izgovoriti, dok simbol swoosh savršeno dovodi vjetar pobjede do te mjere da sam logotip dovoljan je za prepoznavanje marke (kao što smo ispitali u našem postu o logotipi bez teksta ).

kako očistiti sloj u

Samo nekoliko drugih marki koje slijede istu stazu uključuju Oracle, Mazda, Alax, Argos, Olympus, Athena, Orion Pictures, nakit Pandora, Subaru kamioneti, dobavljači vina Dionysus - i Isis Pharmaceuticals, koji se preimenovao u Ionis kako bi izbjegao trgovanje pod Oznaka ISIS-a na Nasdaqu nakon uspona Islamske države.

05. Pogled kroz prozor

Adobe logotip

Adobe je ime dobilo po potoku u Kaliforniji(Slika pripisana: Brands of the World)

Ponekad se isplati baciti pogled s bijele ploče i pogledati van. Mnogo je tvrtki nazvanih prema mjestu na kojem su osnovane, čak i ako to nije odmah vidljivo. Adobe nije dobio ime po građevinskom materijalu, što je lijepa asocijacija, već po potoku koji prolazi iza područja u kojem su osnivači John Warnock i Charles Geschke živjeli u Los Altosu u Kaliforniji.

Ciscov logotip

Uoči most(Slika: Cisco)

U međuvremenu je Cisco Systems jednostavno skraćivanje imena tehnološkog grada San Francisca - pogledajte njegov logotip i vidjet ćete da je to zapravo most Golden Gate.

Naftni i plinski div Shell, osnovan 1897. godine, također je dobio ime po nečemu što nije imalo nikakve veze sa svojim poslom, ali što je osnivač Sir Marcus Samuel imao oko sebe - njegov otac, Marcus Samuel Senior, vodio je posao prodajom egzotičnih školjki kolekcionarima u London.

06. Razmislite veliko i razmislite prvo

Amazonov logotip

Amazon dolazi rano na abecedne popise i također prenosi razmjere(Slika pripisana: Brands of the World)

Mnoštvo tvrtki odabralo je imena koja počinju slovom 'A' čisto da bi se pojavila pri vrhu abecednih popisa. Zašto je to tako dobro djelovalo na Amazon, to što je odabirom imena najveće džungle na svijetu utvrđena razmjera njegove ambicije da postane najveća internetska trgovina i da sve skladišti pod suncem.

Sretna je nesreća što u nazivu postoji i 'Z', što omogućuje dizajnerima na Turner Duckworth stvoriti logotip osmijeha koji povezuje A sa Z, savršeno ponovno naglašavajući koncept iza imena.

Prema Brad Stoneu Trgovina Sve: Jeff Bezos i doba Amazona , Bezos se zahvaljuje svom odvjetniku što ga je odbacio od prvog izbora imena - Cadabra - kojega je napustio nakon što ga je njegov odvjetnik pogrešno shvatio kao Cadaver.

Stručnjaci za markiranje okultnih i reći će vam da određena slova imaju magičnu moć, dok vas 'A' dovodi pri vrh popisa, 'K' - Kodak, Kraft, Kelloggs, Kmart - smatra se snažnim i prodornim , dok se 'X' i 'Z' također pojavljuju u imenima robnih marki mnogo više nego što se pojavljuju u općem govoru.

07. Što je kraće, to bolje

Izlog IKEA-e s imenom

Teško bi bilo smjestiti Ingvara Kamprada Elmtaryda Agunnaryda uz bok trgovine(Zasluga za sliku: Alexander Isreb iz tvrtke Pexels)

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd pomalo je zalogaj i malo bi vjerojatno bilo da ga čine međunarodnim brandom. S druge strane, IKEA je kratka, brza i uvlači se među 40 najvrjednijih svjetskih marki prema Forbesu . Ingvar Kamprad bio je osnivač tvrtke, Elmtaryd je ime farme na kojoj je odrastao, a Agunnaryd ime sela u kojem se nalazi farma.

Ne nedostaje marki koje su amputirale dijelove svog izvornog imena na putu do uspjeha. Sky Peer to Peer skraćen je na Skype, Petrove super podmornice postale su Subway, Nintendo Playing Card Company jednostavno Nintendo.

I ne odnosi se samo na engleski. Toyota Motor Corporation osnovala je obitelj Toyoda, ali promijenila je ime jer 'Toyoda' za pisanje uzima deset poteza, dok 'Toyota' u sustavima katakana i hiragana koristi samo osam, što se smatra sretnim brojem Japanska kultura.

08. Ne bojte se promijeniti

IBM-ov logotip

Poznati logotip Big Blue IBM-a(Slika pripisana: Brands of the World)

Iako može biti teško promijeniti imena nakon što se etablirate, to nije nemoguće. Promjene najčešće dolaze uslijed spajanja i otkupa ili naleta na nova tržišta koja trebaju međunarodno prihvatljivija imena koja mogu izgovoriti kupci u drugim zemljama. IBM je kratica od International Business Machines Corporation, koja je ekspanzivnija od izvorne i nespretno raspodijeljene tvrtke za računarstvo, tabeliranje i snimanje.

C-T-R je tako nazvan jer se konsolidacija nekoliko tvrtki s različitim fokusima, a IBM, usvojen 1924. godine, pokazao puno boljom definicijom smjera koji će poduzeti tvrtka i njezinih globalnih ambicija kad se počela širiti izvan SAD-a. Također se nagađa da je Thomas Watson, čovjek koji je vodio proširenje, želio doći do svog bivšeg poslodavca National Cash Register Company - zamjerke mogu stvoriti kreativnost!

Još jedna lekcija koju možete naučiti od IBM-a je da vam može platiti prihvatanje vašeg nadimka. IBM je prihvatio i koristio svoj Big Blue sobriquet koji su naizgled skovali sami kupci zahvaljujući velikim plavim glavnim računalima koje je tvrtka proizvela 1970-ih.

09. Radite s onim što imate

logotip zara

Zarin novi logotip, koji je otkriven početkom ove godine(Slika zaslužna: Zara)

Najcjenjenija svjetska marka opće odjeće nakon samozvanog Louis Vuitton je španjolska Zara. Osnivač Amancio Ortega Gaona prvotno je planirao svoju prvu trgovinu nazvati Zorba nakon Zorbe Grka, no ispostavilo se da nije jedina osoba u gradu La Coruña koju je inspirirao film iz 1964. i obližnji bar s istim ime žalio.

Ortega je već pripremio kalupe za svoje natpise, pa je na brzinu preuredio ono što je morao smisliti sa Zarom. Još jedna bliska misica, a kao i većina imena s ovog popisa, rezultat je jezgrovit, prepoznatljiv, nezaboravan i odbija se od jezika (na nekoliko jezika). Danas bi ulicama širom svijeta gotovo nedostajalo nešto bez Zarinog logotipa (iako njegov najnovija iteracija sadrži nekoliko kontroverznih kerninga ).

crta povučena za prikaz izražajnog pokreta.

Čitaj više: