Započnite s dizajnom logotipa: Vodič u 10 koraka

Prije nego što krenete dizajn logotipa , morate razumjeti što je logotip i što bi trebao raditi. Logotip identificira tvrtku ili proizvod pomoću oznake, zastave, simbola ili potpisa. Logotip ne prodaje tvrtku izravno niti rijetko opisuje posao. Logosi svoje značenje izvode iz kvalitete stvari koju simboliziraju, a ne obrnuto - logotipi su tu zbog identiteta, a ne zbog objašnjenja. Ukratko, značenje logotipa važnije je od izgleda.

Da biste ilustrirali ovaj koncept, zamislite logotipe poput ljudi. Radije nas zovu našim imenima - Jacob, Emily, Tyler - nego zbunjujućim i zaboravljivim opisom nas samih poput 'tipa koji uvijek nosi ružičastu boju i ima plavu kosu'. Na isti način, logotip ne bi trebao doslovno opisivati ​​ono što poduzeće radi, već ga identificirati na način koji je prepoznatljiv i nezaboravan.



Također je važno napomenuti da tek nakon što logotip postane poznat, funkcionira onako kako je namijenjen, slično kao što moramo naučiti imena ljudi kako bismo ih prepoznali. Logotip identificira tvrtku ili proizvod u najjednostavnijem obliku. Evo 10 vitalnih savjeta koje trebate uzeti u obzir na putu do savršenog logotipa.



01. Saznajte logo 101

neki dobri logotipi: Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark, volim NY

kako promijeniti postavke fotografija na facebooku -
Učinkoviti dizajni logotipa: Volim NY, Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark

Učinkovit logotip prepoznatljiv je, prikladan, praktičan, grafički, jednostavnog oblika i prenosi namjeravanu poruku. U svom najjednostavnijem obliku logotip je prepoznatljiv, ali da bi to učinio učinkovito mora slijediti osnovna načela dizajna logotipa:



  • Logotip mora biti jednostavan. Jednostavan dizajn logotipa omogućuje lako prepoznavanje i omogućuje da logotip bude svestran i nezaboravan. Učinkoviti logotipi sadrže nešto neočekivano ili jedinstveno, a da ih se ne pregazi.
  • Logotip mora biti nezaboravan. Iza principa jednostavnosti slijedi se načelo pamćenja. Učinkovit dizajn logotipa trebao bi biti nezaboravan, a to se postiže jednostavnim, a prikladnim logotipom.
  • Logotip mora biti trajan. Učinkovit logotip trebao bi izdržati test vremena. Logotip bi trebao biti 'dokaz u budućnosti', što znači da bi i dalje trebao biti na snazi ​​za 10, 20, 50 i više godina.
  • Logotip mora biti svestran. Učinkovit logotip trebao bi moći raditi na raznim medijima i aplikacijama.
  • Logotip mora biti odgovarajući. Način postavljanja logotipa trebao bi odgovarati njegovoj namjeni. Za detaljnije objašnjenje pogledajte: Što čini dobar logotip?

02. Uspostavite vlastiti postupak dizajniranja

Postupak dizajniranja identiteta marke

Postupak dizajniranja identiteta marke

Svaki dizajner ima svoj vlastiti postupak i on je rijetko linearan, ali općenito je to način na koji postupak brendiranja je dovršen, što se može koristiti kao vodič za uspostavljanje vlastitog.

  • Ukratko o dizajnu. Provedite upitnik ili intervju s klijentom kako biste dobili dizajn.
  • Istraživanje. Provedite istraživanje usredotočeno na samu industriju, njezinu povijest i konkurente.
  • Referenca . Provedite istraživanje dizajna logotipa koji su bili uspješni te trenutnih stilova i trendova koji su povezani s dizajnom.
  • Skiciranje i konceptualizacija . Razvijte koncepte dizajna logotipa oko kratkog teksta i istraživanja.
  • Odraz . Pravite pauze tijekom postupka dizajniranja. To omogućuje sazrijevanju vaših ideja i omogućuje vam novi entuzijazam. Primajte povratne informacije.
  • Prezentacija . Odlučite predstaviti klijentu samo nekoliko odabranih logotipa ili cijelu kolekciju. Dobijte povratne informacije i ponavljajte dok ne dovršite.

03. Postavite prava pitanja

Uobičajena zamka prije pokretanja novog projekta brendiranja je ne postavljanje pravih pitanja, što uključuje i istraživanje u vaše ime. Prije nego započnete s razvojem, od klijenta potražite što više informacija o njegovom poslovanju, ciljevima, ciljnom tržištu itd. Ako je moguće, isprobajte njihovu uslugu ili proizvod, posjetite njegovu trgovinu - zaista ih upoznajte i njihove zahtjeve.



Nekoliko važnih pitanja koja biste trebali postaviti klijentu prije početka:

  • Koliko planirate posvetiti ovom projektu?
  • Imate li na umu fiksni rok ili vremenski okvir za projekt?
  • Koji su vaši ciljevi i zašto?
  • Koji proizvod ili uslugu nudi vaše poslovanje?
  • Tko je vaša ciljana publika i tko je vaš najidealniji kupac?
  • Tko su vaši konkurenti i po čemu se razlikujete od njih?
  • Koja je ideja bila iza naziva tvrtke?

Za daljnja pitanja pogledajte: Kako napisati kratak dizajn .

04. Cijenite svoj rad u skladu s tim

'Koliko?' je najčešće postavljano pitanje i na njega se ne može lako odgovoriti jer svaka tvrtka ima različite potrebe i očekivanja. Tijekom dizajniranja logotipa / identiteta marke morate uzeti u obzir brojne čimbenike, poput broja koncepata koji trebaju biti predstavljeni, koliko revizija će biti potrebno, koliko je potrebno istraživanja, koliko je velik posao i tako dalje.

Najbolji je pristup izraditi prilagođenu ponudu za svakog klijenta, a to biste trebali naučiti kako odrediti cijenu za svoj dizajn , što je druga tema za sebe.

Jeff Fisher , istaknuti dizajner i autor, imao je ovu sjajnu poantu u svom članku Koliko bih trebao naplatiti : 'Glavna poanta koju ovdje želim iznijeti jest da svi dizajneri moraju raditi pametnije u samostalnom određivanju vrijednosti njihovog talenta, vještine i stručnosti i u skladu s tim naplaćivati ​​klijentu bez pitanja i isprike. Ako ste pametni u određivanju troškova za svoj rad, nadamo se da ćete u budućnosti moći 'raditi manje, naplaćivati ​​više'.

05. Učite od drugih

nike maha

kako se izrezati u sliku

Znajući u čemu su uspjele druge marke i zašto su uspjele, dobivate sjajan uvid i stečeno znanje možete primijeniti na svoj vlastiti rad.

Na primjer, pogledajmo klasični Nike Swoosh (gore). Ovaj logotip stvorio je Caroline Davidson 1971. godine i to je sjajan primjer snažnog, nezaboravnog logotipa, koji je učinkovit bez boja i lako se skalira.

Ne samo da je jednostavan, fluidan i brz, već ima i povezanu simboliku; predstavlja krilo u poznatom kipu grčke božice pobjede, Nike , što je savršena figura za sportsku odjeću. Nike je samo jedan od mnogih sjajnih logotipa, ali razmislite o drugim poznatim brandovima koje poznajete i provjerite njihove logotipe - što ih čini uspješnima?

Učinkoviti logotipi: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

Učinkoviti logotipi: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

Za više kvalitetnih logotipa pogledajte Logotip dana ili posjetite vašu lokalnu knjižnicu / knjižaru i pogledajte neke knjige s robnim markama. Svakako pogledajte i neke od njih studije slučaja postupka dizajniranja logotipa .

06. Iskoristite resurse

Dostupne su stotine resursa, izvanmrežnih i mrežnih, koji su posvećeni isključivo dizajnu logotipa i robne marke. Evo nekoliko najboljih:

07. Odaberite pravi font

Što se tiče logotipa, odabir pravog fonta može napraviti ili narušiti dizajn. Odabir fonta često može potrajati sve dok stvaranje samog znaka logotipa i font i oznaka trebaju raditi na istim ciljevima.

Provedite vrijeme istražujući sve razne fontove koji bi se mogli koristiti za projekt, suzite ih dalje, a zatim pogledajte kako se svaki gelira s oznakom logotipa, imajući na umu kako će se logotip koristiti u ostatku identiteta marke, u kombinaciji s ostali fontovi i slike.

Ne bojte se kupiti font, izmijeniti ga ili stvoriti vlastiti. Također budite svjesni problema s licenciranjem fontova, posebno kod besplatnih fontova, jer se oni često ne mogu komercijalno koristiti.

jednostavne stvari za crtanje ugljenom

Za više informacija pročitajte Kako odabrati pravi font .

08. Izbjegavajte klišeje

Primjeri učinkovitih logotipa: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

Primjeri učinkovitih logotipa: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

Žarulje za 'ideje', govorni mjehurići za 'raspravu', globusi za 'internacionalne' itd. Te su ideje često prve stvari koje se čovjeku pojave u mozgu i iz istog bi razloga trebale biti prve odbačene ideje. Po čemu će vaš dizajn biti jedinstven kad toliko drugih logotipa sadrži istu ideju? Klonite se ovih vizualnih klišeja i osmislite originalnu ideju i dizajn.

Uz ovo, nemojte krasti, kopirati ili 'posuđivati' druge dizajne. Iako to ne bi trebalo reći, to se događa prečesto. Dizajner vidi ideju koja mu se sviđa, izvrši brzo zrcalo, zamjenu boja ili promjenu riječi, a zatim ideju naziva svojom. Ne samo da je ovo neetično, ilegalno i doista glupo, već ćete i prije ili kasnije biti uhvaćeni. Nemojte koristiti ni grafičke slike ili sličice - poanta logotipa mora biti jedinstvena i originalna.

09. Ograničite poslane koncepte

Divljajte u istraživanju ideja, ali nemojte pružati klijentu previše mogućnosti. To znači da će klijent imati previše kontrole nad dizajnerskim smjernicama projekta, dok bi dizajner trebao biti direktor - osim ako vas ne angažira agencija i ako vam je već dodijeljeno dizajnersko vodstvo.

Ako klijentu pružite 10 do 20 koncepata, oni će najčešće odabrati ono što smatrate manje superiornim dizajnom. Dobro pravilo je samo poslati jedan do tri koncepta da biste osobno mogli vidjeti kako rade za njihov posao. Naravno, broj koncepata koje šaljete može se mijenjati od projekta do projekta, ali kada se osjećate dovoljno samopouzdano kao dizajner, ovi jedan do tri koncepta trebali bi svaki put zakucati projekt na glavu.

10. Isporučite ispravne datoteke

Dostavljanje ispravnih datoteka klijentu jedan je od načina da se osigura da se klijent više ne vrati tražeći revizije ili različite verzije logotipa. Također osigurava da se logotip pravilno prikazuje u svim okolnostima, što bi trebalo podržati vodič za stil.

Klijentu biste trebali dati pet visokokvalitetnih datoteka po varijaciji logotipa - to znači pružanje datoteke u boji, čiste CMYK datoteke, čisto crne datoteke, čisto bijele nokaut datoteke i RGB datoteke. Kao vodič, ovi bi obično trebali biti u formatima EPS, TIFF (1500x1500 pri 300 DPI) i JPEG / PNG (800x800 pri 72DPI). Možete pružiti i favicon.

Završna riječ

Ovi savjeti za dizajn logotipa trebali bi vam pomoći da postanete bolji dizajner logotipa u teoriji. Međutim, važno je navesti da iako su takvi popisi dobri Polazna točka , ne bi vas smjeli sputavati - pravila su napravljena da se krše i ne postoji 'pravi' način kada je u pitanju dizajn logotipa. Skicirajte, istražujte i stvarajte! Zatim ponovite.

kako napraviti web natpis u Photoshopu -

Također je važno imati na umu da vaš logotip nije vaša marka, niti vaš identitet. Dizajn logotipa, dizajn identiteta i brendiranje imaju različite uloge koje zajedno tvore percepcijsku sliku tvrtke ili proizvoda. Sad kad ste naučili o dizajnu logotipa, trebali biste naučiti kako se logotipi uklapaju u cjelokupni identitet marke.

Najgori logotip koji je dobro primijenjen bolji je od najboljeg logotipa koji se loše primjenjuje.

Riječi : Jacob Cass

Jacob Cass strateški je, multidisciplinarni dizajner, umjetnički direktor i bloger koji živi život u New Yorku. Mnogo više njegovih članaka možete pronaći na njegovom blogu Samo kreativni dizajn .