Dizajnerski vodič za samopromociju

Rory Hamilton sada se može smijati Magarcu u kutiji, ali i on se vidljivo malo naježi. Prije petnaest godina kada je pokušavao provaliti u reklamnu agenciju, došao je na ideju da pošalje klošar u kutiju nekolicini kreativnih direktora kojima se divio. Na poklonu su se osjetile riječi: 'Čijeg (sic) dupeta moram poljubiti da bih ovdje dobio posao?'

Samopromocija je izuzetno važna kao agencija; vjerojatno najvažnija marka na kojoj ikada radite je vaša vlastita



Rory Hamilton

'Mislio sam da ću se, koristeći kreativnija sredstva, istaknuti, da ću biti tip kojem su dali praksu', kaže Hamilton. 'Bio sam spreman da kažu da ili ne, ali ispada da je najgori odgovor bio da uopće ne kažu ništa.'



Sada Hamilton vodi nagrađivanog Dečki i cure agencija u Dublinu, kreirajući kampanje za marke kao što su mreža mobilnih telefona Three, Nissan i Kopparberg jabukovača. Njegov prvi izbor obećava 'odvažno jednostavne ideje' i primamljivo je povući granicu između prvog naleta osnivača u vlastitu samopromociju i ideala koji i dalje nadahnjuju agenciju.

Izgradite vlastiti brand

'Nikad nisam o tome razmišljao na takav način, ali dječaci i djevojčice prihvatili su duh vratolomije' magarca u kutiji 'i priznali ga, priznaje. 'Samopromocija je izuzetno važna kao agencija; vjerojatno najvažnija marka na kojoj ikad radite je vaša vlastita. '



Stvoren u suradnji s abgc arhitektima, lego stol za dječake i djevojčice trebao je izgraditi 22.742 komada, a uključuje tvrtku

Stvoren u suradnji s abgc arhitektima, lego stol za dječake i djevojčice trebao je 22.742 komada za izradu i uključuje logotip tvrtke u bijelim ciglama

Kad su Hamilton i njegovi partneri 2009. godine osnovali Dječake i djevojčice, nisu imali niti jednog klijenta, ali to je natjeralo osnivače na kreativno razmišljanje o tome kako će tamo izbaciti novi brend. Odgovor je stigao u 22.742 komada, što je bila količina LEGO kockica potrebnih za izgradnju novog stola u agencijskoj sali.

Fotografije su brzo postale virusne jer ih je pokupilo mnoštvo blogova o dizajnu i inspiraciji, a i dalje se redovito pojavljuje na Pinterestu i Tumblru. Videozapis zaustavljanja stola koji se sastavlja imao je više od 112.000 pregleda na YouTubeu.



'Djelovalo je na to da nas međunarodna kreativna zajednica primijeti i pružio je prednost domaćem terenu kad god bi bilo koji klijent ušao vidjeti naš rad', kaže Hamilton.

'Taj je uspjeh doveo do toga da smo napravili recepciju koju su držali baloni i strop od loptica za stolni tenis. Jednom kad na svoj ured počnete gledati kao na niz mogućnosti za kreativnost, on brzo eskalira. '

Za mlade kreativce koji se spremaju napustiti sveučilište ili one koji se još uvijek pokušavaju probiti u kreativnu industriju, pritisak je da pronađu pravi način za razgovor s pravim ljudima.

Nedavno istraživanje pokazalo je da je u Velikoj Britaniji 49.920 učenika na tečajevima kreativne umjetnosti i dizajna; dodajte tome sve one koji proučavaju nešto drugo prije nego što pogledaju položaj u agenciji za oglašavanje ili dizajn. Ukratko, konkurencija je jaka.

Upoznajte se licem u lice

Malo prije, dizajner George McCallum pojavio se u šest londonskih agencija s dvometrastim drvenim trenažerom, predstavio se i predao svoj životopis. Diplomirani student Sveučilišta zapadne Engleske smatrao je da mora učiniti nešto drugačije, kako ne bi postao 'još jedan životopis koji začepljuje pretjeranu kutiju'.

kako dodati oblike u ilustratoru

Posjetio je poput KK Outleta, Mother London, Wieden + Kennedy i YCN, te snimio video zapise koji bilježe reakcije koje je naišao, a koje su bile prilično pomiješane.

'Kretali su se od krajnje ravnodušnosti i zbunjenosti, do poziva na pivo i obilaska ureda. Nadao sam se da ću pokazati spremnost da se vratim na kocku, predanost, organizacijske sposobnosti i sposobnost da ideju prođem do gorkog kraja. '

A posebno kad je videozapise počeo uzimati dizajnerski tisak, McCallumova nastojanja počela su donositi dividende.

'Imam nekoliko dobrih sastanaka i priliku da pokažem svoj portfelj nekim zaista uzbudljivim ljudima. Izloženost mi je podigla profil i došla do raznih slobodnih projekata za klijente poput TED-a i Nacionalne galerije portreta. '

Inspiriran svojim iskustvima, McCallum je nastavio eksperimentirati sa špekulativnim aplikacijama koje nadilaze fino izrađeno popratno pismo.

Posjetio je studio Don't Panic i - odjeven u smoking - predao je posebno izrađenu statuu siromašnog Oscara (uz njegov životopis u omotnici u stilu zlatne nagrade). Prateći video možda je prilično neugodan, ali uspio je - nedugo zatim, Don't Panic mu je ponudio posao.

'Ne bih rekao da smo Georgeu dali posao zbog njegove vratolomije, ali to nas je sigurno nagovorilo da mu damo priliku da nas nagovori', objašnjava Richard Beer iz Don Panika.

'Pokazalo nam je da je imao prilično subverzivan smisao za humor, kreativan um i hrabrost da svoje dostojanstvo stavi na štetu, a sve su to ključne osobine mnogih stvari koje radimo.'

U industriji koja se temelji na osobnim odnosima, pronalaženje načina da se provučete do agencija i studija kako biste se suočili s ključnim ljudima pokazalo se popularnim izazovom samopromocije.

Izbjegavajte iritantne trikove

Tanka je linija između pametnog, nezaboravnog i učinkovitog projekta samopromocije i iritantnog trika. Često su potonje one vratolomije koje se osjećaju potpuno odvojeno od vještina koje kreator pokušava pokazati.

samsung galaxy s3 tablet crni petak

Ovo je bila zamka koju je Robby Leonardi bio odlučan izbjeći. Dizajner sa sjedištem u New Yorku koji se bavi ilustracijama, grafičkim dizajnom, animacijom i front-end razvojem primijetio je trend u svojoj industriji interaktivnih životopisa i zato je odlučio stvoriti vlastiti.

Posjetitelji Leonardijeva web stranica su u mogućnosti odabrati bilo svoj portfolio dizajna ili interaktivni životopis - prvi je prilično tradicionalna prezentacija njegovog rada, ali drugi je nevjerojatna igra na platformi u kojoj korisnici kreću u spektakularnom superheroju kroz šarene nebodere, podmorsko kraljevstvo i vožnju balonom na vrući zrak .

Robby Leonardi

Portfeljska igra Robbyja Leonardija: usput učimo o njegovim tehničkim vještinama i raznim nagradama koje je osvojio

Vrtoglavo je iskustvo, ali presudno su oblik i sadržaj potpuno usklađeni; saznajemo o tome što je dobar dizajner Leonardi kroz zaista zanimljiv dizajn. 'Utjecaj je bio ogroman, pregledan je gotovo tri milijuna puta',

Kaže Leonardi. 'Mnogi su me ljudi kontaktirali, a mnoge tvrtke su mi nudile i posao. Pažnja medija puno je pomogla, a društvenu mrežu također je igrala veliku ulogu. Biti zabavan i drugačiji stvarno se isplati. '

Iznenađujuće je da Leonardijev interaktivni životopis završava na stranici za kontakt, podsjećajući nas da je zabavno, ali postoji pokušaj stvaranja novog posla.

Pametan samoinicijativni posao

Agencija sa sjedištem u New Yorku Mračni iglun poigrali su se i sa svojom kontakt stranicom, pretvarajući je u trkaću igru ​​u stilu 80-ih. Nedavno je studio izradio Bored Game, slasno čudnu parodiju reklama za igračke iz 80-ih u kojima se pojavio super jezivi čarobnjak.

'Klijenti su o duhu i tonu dosadne igre govorili kao o nečemu što traže, čak iako to nije video projekt', objašnjava Dave Frances, Dark Igloo. 'Danas se granica između profesionalnog i osobnog posla zamaglila, a to je vrlo zadovoljavajući osjećaj.'

Želi vidjeti ovu vrstu posla i u portfelju podnositelja zahtjeva. 'Oni pokazuju kreativan nagon ljudi koji su u boljem kontaktu sa svojim glasom i strastima.'

Karin Langeveld iz nizozemskog dizajnerskog studija Zarobljeni u predgrađu slaže se. Iako je riječ o maloj agenciji, Langeveld priznaje da je pametan samopromotivni posao prava stvar kad zapošljavaju.

'Ovi vas projekti definitivno svrstavaju na vrh hrpe, ali mora biti originalan i predstavljati tko ste kao dizajner. Vjerujemo da će uključivanje ljudi u dizajne imati veći utjecaj, ali samo kada se to pravilno izvede. Kad vaš dizajn postane iskustvo, tada se dogodi čarolija. '

To je nešto što Langeveld i njezini kolege prakticiraju, kao i propovijedaju. Nedavno je studio stvorio Aim For The Day, prilagođenu pikadu koja izaziva bacača da se makne iz svoje zone kreativnog komfora (ploča uključuje sektore koji kažu 'Učini nešto zastrašujuće' ili 'Krenite novom rutom do posla').

tehnike crtanja olovkom i tušem pdf

Zarobljeni u predgrađu

Trapped in Suburbia's Aim For The Day obuhvaća 365 pikado i prilagođenu pikado, sa sektorima koji uključuju 'Slušaj novu pjesmu'

'Klijentski gaćice ne daju vam uvijek kreativnu slobodu kakvu biste željeli, a potrebna vam je kreativna sloboda da biste bili svježi i oštri', objašnjava Langeveld.

'Nadamo se da će u budućnosti ovi zabavni besplatni kreativni projekti pokrenuti našeg klijenta iz snova da nas nazove i kaže:' Sviđa mi se što radite, evo malo novca. Sad idi i napravi nešto što si oduvijek želio napraviti. ''

Udarite dok je glačalo vruće

Iako se radi o svim pametnim kreativnim razmišljanjima koja se uključuju u samopromociju, ponekad se radi o viđenju i iskorištavanju prilike, a to nas vraća na Roryja Hamiltona.

Održao je govor na Dublin Institute of Technology, tijekom kojeg je spomenuo da je agencija uživala u natjecateljskim igrama FIFA-e 2015.

Nakon predavanja, jedan od studenata, James Groarke, oglasio se na Twitteru kako bi ga izazvao na igru. Dogovor je bio da će mu Groarke, ako može pobijediti Hamiltona, ponuditi praksu, a čak je i proizveo video koji poziva Hamiltona.

'Bila je to pametna ideja, stvarno dobro izvedena', kaže Hamilton. 'Kad je stigao da je vježbao i nadahnuo se spuštajući gol, vratio se i pobijedio 2-1 u produžecima. Pobjeda mu je donijela staž, ali moram priznati da mu je ideja donijela priliku, a ne utakmicu. '

Puna verzija ove značajke prvi se put pojavila u izdanju Computer Arts 240.

Ilustracija: Florian Schommer