Biti umjetnički direktor: sve što trebate znati

Umjetnički smjer: Čovjek s vrećicom na glavi, nepokretne potrepštine vire iz torbe
[Slika: #Bagsie, Studio Theolin / Jonathan Knowles]

Većina kreativnih područja ima umjetničkog direktora. To je impresivan naziv posla koji postoji u grafičkom dizajnu, oglašavanju, marketingu, izdavaštvu, filmu i TV-u, web dizajnu i video igrama. Mnogi kreativci teže tome postati, a ako tek započinjete, vjerojatno želite znati što morate učiniti da biste dobili najbolji posao. Ako već idete stazom da biste to postali, možda biste htjeli pročitati kako biste provjerili niste li se spotaknuli s ceste od žute cigle.

Postoji niz takozvanih mekih vještina i karakternih osobina koje su ključne za ulogu. Tome je, naravno, dodan i ubojiti portfelj, pa ako vas je ovo potaknulo da budete sigurni da imate na umu, imamo mnoštvo inspiracija za portfelj kako biste započeli u našem pregledu najbolji primjeri iz portfelja .



Da bismo se smanjili na umjetničku režiju, prvo smo zamolili umjetničke direktore iz vodećih studija da podijele svoja razmišljanja i iskustva o tome što umjetnički direktori rade, a što čini dobrim. A ako ste uvjereni da je uloga za vas, možete pročitati nekoliko glavnih savjeta kako postati umjetnički direktor ( preskočite na savjete ovdje ), ili krenite prema našem sjajnom novom dizajnerski poslovi odbor kako biste pronašli svoj sljedeći izazov u karijeri.



Što je umjetnički direktor?

Pa što je zapravo umjetnički direktor? To može značiti različite stvari u različitim organizacijama. Općenito, ovaj posao uključuje upravljanje timom dizajnera koji rade na kreativnom projektu, ali stupanj odgovornosti i autonomije mogu varirati.

'Kao umjetnički direktor morate biti vođa; netko tko nadahnjuje i usmjerava viziju dizajnerskog tima ', objašnjava Blimp Creative osnivač James Fenton. 'Morate znati prepoznati talent u onima oko sebe i naučiti kako najbolje od njih dobiti najbolje.'



Umjetnički direktor Jenny Theolin komentira: 'Za mene je glavna razlika između rada kao grafičkog dizajnera i umjetničkog direktora bila ta što sam više radio s ljudima nego s računalima. A budući da više volim kreativnu industriju doživljavati kao industriju ljudi, ova suradnja i suradnja bili su ključni za stvaranje novih uzbudljivih djela. '

Gospodine Kipling, kutije za torte

Robot Food osvježio je brend g. Kiplinga kako bi mu pomogao da uđe na novo, međunarodno tržište [Slika: Robot Food]

Ben Brears, direktor strateškog dizajna u Robotska hrana , ističe da su agencijski modeli 2019. godine postali fluidniji, a pojedinačne uloge manje definirane. Uistinu, postoji pomalo reakcija oko naziva radnih mjesta u kreativnoj zajednici - uostalom, precizno sažimanje nečije uloge u jednu ili dvije riječi iznenađujuće je škakljivo i u mnogim će tvrtkama zaposlenici preuzeti brojne različite zadatke u okviru svojih poslova. svakodnevna struktura.



'Dizajner, umjetnički direktor, kreativni direktor - svi su ti naslovi potrebni za stvaranje strukture unutar agencijskih odjela, u korist klijenta i za proces zapošljavanja', uzvraća Theolin. 'A da bi zabuna nastala, opisi poput' Web Ninja ',' Pixel Guru 'i' Creative Wizard 'infiltriraju se i u naš svijet. Ali koliko je sve ovo relevantno za posao koji radimo? '

Čime se bavi umjetnički direktor?

'Stvaramo kulturu istraživanja i eksperimentiranja, ali podjednako onu u kojoj se vodimo strategijom brenda i kreativnim brifom', rezimira Claudia Morris, direktorica dizajna u B&B studio . 'Moramo biti sigurni da je naš tim osnažen i utemeljen, a istovremeno uzbuđeni i nadahnuti da pomiče granice. Moramo održavati kulturu u kojoj se tim osjeća njegovano i slobodno kako bi bili najbolji što mogu. '

Moramo biti sigurni da je naš tim osnažen i utemeljen, a istovremeno uzbuđen i nadahnut da pomiče granice

Claudia Morris, B&B Studio

Jedan od ključnih aspekata uloge umjetničkog direktora je menadžment: na primjer, kritiziranje rada ljudi, rad na rokovima i proračunima i (povremeno) discipliniranje bilo kojeg dizajnera koji je postao lijen. Međutim, prema Fentonu, glavna briga umjetničkog direktora je nadahnuti i voditi njihov tim.

'Uloga umjetničkog direktora mogla bi se usporediti s ulogom kuhara koji spaja sastojke kako bi stvorio jelovnik divnih jela', objašnjava. 'Svi dizajneri u svoj rad ubrizgavaju svoje osobnosti, ukuse i stil. Uloga umjetničkog direktora je prepoznati i razumjeti različite okuse koje svaki član donosi u tim, a zatim ih pažljivo uliti kako bi se nadopunjavali. '

Uloga umjetničkog direktora nije ograničena na razmatranje vizualne strane stvari - oni moraju biti u stanju voditi publiku kroz informacije koje joj se prezentiraju, koristeći riječi kao i slike, te stvaranjem strukture i naglaska kroz izgled i izgled tipografija. 'Umjetnički direktor mora pismeni sadržaj cijeniti jednako kao i vizualni, preuzimajući ulogu pripovjedača', komentira Fenton. 'Morate biti posrednik između pisaca i dizajnera, razumijevajući obje discipline i usko surađujući s njima.'

'' Umjetnički direktor ', barem nama u Robot Foodu, manje je uloga, a više skup vještina, koji njegujemo u cijelom svom kreativnom timu', kaže Brears. 'Vjerujemo u izvrsne ideje i hrabra mišljenja i potičemo ih iz svih dijelova studija.'

tri šalice jarkih boja sa slamkama

B&B Studio stvorio je privlačan identitet za marku kombucha Fix8 [Slika: B&B Studio]

Iz dana u dan možda dizajnira s timom, pruža povratne informacije o različitim poslovima, prisustvuje sastancima kako bi definirao smjer šire kreativne strategije klijenta. Ili možda pomaže timu nezgodnim dijelom Photoshopinga ili podučava Illustrator prečac. Ali, ističe Brears, to ne mora nužno biti jednako opisu posla za tipičnog umjetničkog direktora.

'Koliko je ovo zbog naslova, koliko zbog toga što se jednostavno' osjeća 'kao prava stvar? Bi li ovaj naslov značio vražju stvar u drugoj agenciji s drugačijom filozofijom? ' on kaže.

slika simbola batmana

Kao što smo ranije dotaknuli, studiji se sve više razvijaju na takav način da postoji manje jasna razlika između onoga što rade različiti kreativci. 'U mnogim je tvrtkama tradicionalna struktura tima evoluirala u uparene kreativne polimete', komentira Theolin. 'Pitajte bilo koji kreativni tim koji radi danas i vidjet ćete da dijele puno svojih radnih zadataka. Autori copywritera, umjetnički direktori pišu, uključujući doprinose blogovima, knjigama i časopisima. No čini li ih to manje umjetničkim direktorom? '

Što čini dobrog umjetničkog direktora?

Dakle, što čini izvrsnog umjetničkog direktora? Pa, puno ćete raditi s ljudima, pa je jedno sigurno: nije sve u kreativnom talentu, trebat će vam i odgovarajući temperament i osobnost za taj posao.

'Temeljni aspekt uloge je sposobnost poticanja najboljeg mogućeg kreativnog okruženja', kaže Shaun Bowen, kreativni partner u B&B Studiu. 'Imati liderske vještine da bi to učinili učinkovito i dosljedno jedan je od najizazovnijih zahtjeva uloga umjetničkog direktora - i nije ga uvijek lako pronaći u portfelju. Uz najviši kreativni njuh i talent, uključuje emocionalnu inteligenciju, suosjećanje i sposobnost razumijevanja sveobuhvatnih poslovnih ciljeva. '

Znajte kada i gdje najbolje uložiti svoju energiju, kada se trebate uključiti i kada je bolje biti bez ruku

Shaun Bowen, B&B Studio

Brojne su vještine koje će vam pomoći da zablistate u ovoj ulozi. Brears sažima svoje stavove: 'Upravljanje vremenom. Znajući kada i gdje najbolje uložiti svoju energiju, kada se trebate uključiti i kada je bolje biti bez ruku. Kada reći da, i što je najvažnije, kada reći ne. '

najbolji format slike za ispis plakata

'Za mene dobar umjetnički direktor mora biti otvoren za utjecaj, nadahnuće i stručnost ljudi oko sebe, cijeniti njihove talente, snage i slabosti, a istodobno zadržati jasnu viziju pružanja poruke koja izravno govori čitatelju, gledatelju ili korisnik ', kaže Fenton.

U konačnici, ulogu često oblikuje osoba u njoj. 'Ne postoji jedinstvena formula onoga što čini dobrog umjetničkog direktora: to nije disciplina koja se uči u školama za dizajn, ne postoje knjige ili vodiči koji definiraju korake do uspjeha', dodaje Fenton.

'Svaki će umjetnički direktor proći svoj put, imati svoju definiciju svoje uloge i svoj pristup postizanju dobrog posla. Ponekad se to mogu naučiti od vlastitih mentora i prenijeti na majstorski vježbenik, dok drugi svoj postupak mogu formulirati krajnje neovisno, kroz svoje osobno iskustvo i pokušaje i pogreške. '

Najbolji savjeti za postajanje umjetničkim direktorom

Žena drži dasku s ključnim idejama u obliku skice

James Fenton, osnivač tvrtke Blimp Creative, vjeruje da morate napustiti ideju hijerarhije [Slika: Blimp Creative]

01. Zapamtite, sve je u timskom radu

Veliki dio posla umjetničkog direktora je znati kako i kada koristiti talente različitih članova tima.

'Nitko nije otok; dizajn i život u studiju rijetko su usamljeni pothvat. Svi smo mi proizvodi i proizvođači svog okruženja ', kaže Brears. 'Biti sposoban sam izraditi lijepu ilustraciju ili komad tipografije prekrasna je vještina koju treba imati, ali jednako tako i imati predviđanje da prepoznate kada to niste snaga ili vaš tim, a zatim naručiti pravu osobu za posao. Putovanje je jednako važno kao i odredište, a presudno je biti sposoban prenijeti što, zašto i zaustavljanja na putu. '

To znači da, kada sastavljate svoj portfelj ili prijavu za ulogu, morate biti jasni o ulozi koju ste igrali u svakom projektu. Nije sve u vama.

02. Sastavite ubojicu

Kao i u svakoj kreativnoj ulozi, vaša prva postaja je osigurati da vaš portfelj bude isprazan. 'Pokažite dobar dizajnerski portfolio koji predstavlja stil umjetničkog usmjerenja koji koristite i kojem želite težiti', kaže OneRedEye osnivač Ed Robinson.

Brears je sažetiji sa svojim savjetima: 'Želim vidjeti izvrsne ideje kako se lijepo izvode.'

Za više savjeta pogledajte našu objavu na kako urediti kreativni portfelj .

03. Ne fokusirajte se na hijerarhiju

Iako ćete upravljati ljudima, posao umjetničkog direktora nije u tome da bacate svoju težinu. 'Netko tko sebe doživljava kao najboljeg dizajnerskog psa, neizbježno će krenuti prema neugodnom padu', objašnjava Fenton. 'Morate znati prepoznati talent u onima oko vas ... Umjetnički direktor koji sebe vidi u položaju hijerarhijskog autoriteta jednostavno je proslavljeni menadžer.'

04. Budite sigurni u povratne informacije

Da biste bili najbolji umjetnički direktor koji možete biti, morat ćete biti sigurni u davanje povratnih informacija, kako interno, tako i izvan studija. 'Interno su povratne informacije i pružanje kritike vrhunska stvar. Ovdje u Robot Foodu nema ega. Ne zanima nas dolaze li povratne informacije od pripravnika ili voditelja računa - ako pomažu u poboljšavanju rada, vrijede ', kaže Brears.

Međutim, povratiti podatke vanjskim stručnjacima - ilustratorima, fotografima, animatorima i tako dalje - može biti problematičnije. 'Morate preboljeti vlastiti sindrom varalice i biti spremni zauzeti se za viziju studija', savjetuje Brears. 'Cilj nam je raditi s najboljim talentom što možemo, a lako je podrazumijevati mišljenje da oni najbolje znaju, a vaše vlastito iskustvo nije toliko valjano. Ali u konačnici, znate brif, klijenta i rezultat koji želite postići - radi se o uskoj i suradnji kako biste tamo došli. '

Za više savjeta pogledajte naš vodič za kako dati i dobiti više od likovnih kritika .

05. Steknite prijatelje

Naravno, puno se toga može naučiti od onih koji su i sami bili u toj ulozi. »Lovite svoje junake i zatražite da ih upoznate. Mnogi vole razgovarati o sebi, pa ih zatražite da ih sretnu za savjet, da odaberu mozak - i da vide njihov rad! ' predlaže Theolin. 'Međutim, nemojte se iznenaditi ako se vaše ikone doista pokažu kao stare, mrzovoljne prdnice.'

06. Steknite znanje o poslu

Imat ćete ulogu u oblikovanju smjera projekata i poticanju kreativaca u novim smjerovima, tako da ćete morati biti svjesni napretka i trendova u industriji i naporno raditi na tome da stvari budu svježe. 'Budite u toku s blogovima i izvještajima o trendovima', savjetuje Theolin. 'Nastavite zamah i nemojte zapeti u mjehuriću. Kreativno istraživanje jedna je od prednosti ove industrije, zato krenite vani i radite različite stvari drugačije. '

Povezani članci:

Današnje najbolje ponude za alate za kreativce koje morate imati Moleskine klasična bilježnica ... Moleskine klasična bilježnica Ryman 10,99 GBP Pogled Pogledajte sve cijene Apple Pencil, 1. generacija ... Apple Pencil John Lewis i partneri 89 funti Pogled Pogledajte sve cijene Apple Ipad Pro 2. generacije, 256 ... Apple iPad Pro 12.9 (2017) eBay 384,99 £ Pogled Pogledajte sve cijene Western Digital (wd) Moj ... Western Digital My Passport 4TB eBay 74,99 £ Pogled Pogledajte sve cijene Svakodnevno provjeravamo preko 130 milijuna proizvoda po najboljim cijenama