Očito smo cijelo to vrijeme radili loše logotipe

Opisni logotipi
(Slika dodijeljena: Business Insider)

Ove smo godine vidjeli tonu novih logotipa i pošteno je reći da je većina prihvatila minimalistički pristup dizajnu. Zapravo, od marki automobila kao što su BMW i Nissan do web usluga poput Gmaila, gotovo svaki rebrand s kojim smo se susreli 2020. godine vidio je kako se tvrtka odlučila za ravniju i jednostavniju verziju svog prethodnog logotipa.

No, možda bi markama bilo dobro ponoviti studiju koja je otkrila da ako žele logotip koji potiče kupce da kupuju kod njih, bolje im je koristiti opisni logotip. Mnogi od najbolji logotipi na neki način prikazuju ono što marka prodaje, a čini se da kupci zapravo više vole ovaj pristup za razliku od apstraktnih ili minimalističkih dizajna.



kako nacrtati isti lik više puta

Studija, izvorno objavljena u Časopis za marketinška istraživanja prošle godine tvrdi da je opisni logotip uspješniji jer stvara povjerenje. Profesori istraživanja iz Kanade, Engleske i Francuske ispitali su 597 logotipa uz pomoć 2000 sudionika kako bi otkrili da 'opisnost logotipa može pozitivno utjecati na dojmove o autentičnosti i, pak, namjerama kupnje'.



Opisni logotipi

Neki od tih logotipa su opisniji od drugih(Slika dodijeljena: Business Insider)

Sudionici studije dobili su opise različitih tvrtki, a zatim su prosuđivali njihove logotipe na temelju njihove autentičnosti. Opisni logotipi našli su se na prvom mjestu u svakoj kategoriji. Studija čak nastavlja da postoji 'značajna pozitivna povezanost između opisnosti logotipa i bruto dobiti'.



Dobar primjer kako minimalistički dizajn može izazvati uznemirenost je novi logotip Gmaila objavljen prošlog mjeseca . Uklanjanje pozadine omotnice nije samo odbacilo vezu s e-poštom, već su korisnici bili nezadovoljni što zbunjujuće podsjeća na mnoge druge apstraktne dizajne logotipa Google Workspacea.

Opisni logotipi

Apstraktni logotipi generiraju manje povjerenja (a time i manje dobiti)(Slika dodijeljena: Business Insider)

Ipak, ne postoji jedinstveni pristup. Kad tvrtka postane dovoljno velika, ne treba se oslanjati na opisni logotip koji ljudima govori što prodaje. Uzmite samo McDonald's, čiji poznati logotip Golden Arches nema nikakve veze s brzom hranom. To je također dobar primjer kako a logotip bez teksta može raditi. Ako tražite inspiraciju, našu dizajn logotipa vodič ste pokrili.



Povezani članci: