7 poznatih logotipa koji prolaze test siluete

Dobar logotip mora se potruditi ovih dana. Mora izgledati dobro na svemu, od velikih natpisa pa sve do ikona na društvenim mrežama, a najbolji način da se zaobiđu ovi izazovi i postigne prepoznatljivost brenda jest upotreba jednostavnih i nezaboravnih grafičkih oblika. Logotipi koji ovise o nervoznim, zamršenim detaljima gube svoj utjecaj kada se svedu na Twitter avatar.

I dok većina sustava brendiranja određuje palete boja, u tisku a dizajn logotipa ponekad će se prikazati u crno-bijeloj tehnici, u tom slučaju treba se isticati jednako kao i u boji.

Jedan od sigurnih načina da osigurate da vaš logotip odgovara svojoj namjeni je da mu date siluetni test. Pretvorite ga u jednobojni i proučite njegov obris: je li još uvijek trenutno prepoznatljiv? Čitajte dalje kako biste bili nadahnuti sedam simbola velikih robnih marki koji su definirani njihovim prepoznatljivim siluetama ...



01. Airbnb

Test siluete: Airbnb

Airbnbov logotip dobio je popriličan broj kritika, ali brzo je postao poznat prizor(Slika zaslužna: Airbnb)

Iako je drugi ključni dio identiteta njegova boja - Airbnb logotip nećete vidjeti ni u jednoj boji osim u koralju - kad se svede na crno-bijelu, još uvijek nema sumnje koju tvrtku ovo predstavlja. A to nije loše postignuće za tvrtku koja je još uvijek relativno mlada.

Kao i svaki dizajn logotipa vrijedan soli, Airbnbov logotip Bélo naišao je na sve vrste kritika kada je predstavljen 2014. To je djelo DesignStudio-a, koji je krenuo u 'dizajniranje markaze koju je netko mogao nacrtati - nešto što je nadišlo jezik i postavilo temelje nova marka ', ali ono što je privuklo pažnju ljudi bile su sličnosti s drugim logotipovima i određena sličnost sa ženskim genitalijama.

Svaki novi dizajn logotipa mora voditi rukavice internetskih kritičara, a pet godina kasnije Airbnb logotip popeo se iznad početnog ruganja i postao jedan od onih dizajna koje svi mogu odmah prepoznati. I to onaj koji sjajno djeluje kao silueta; korištenje jednostavnog oblika, kao što je to učinio DesignStudio, rizičan je prijedlog, jer će vjerojatno postojati bilo koji broj drugih marki sa sličnim dizajnom, ali zahvaljujući brzom usponu Airbnba na globalno istaknuto mjesto, nije imao problema s osiguravanjem ovog određenog oblika kao ključni dio svog identiteta.

02. Volkwagen

Bilo to

Bilo da je na automobilu, na dvorištu ili na Beastie Boyu, VW logotip je nepogrešiv(Slika pripisana: Volkswagen)

Volkswagen je možda sretan što su njegovi inicijali apsolutni dar za dizajnere logotipa. VW je kombinacija slova fantastičnog izgleda, a poredani jedno na drugo dobivate zapanjujuće apstraktan oblik koji je ipak odmah prepoznao tvrtku koju predstavlja.

Stoga ne čudi da Volkswagenov logotip zadržava svoje temeljne elemente - VW monogram u krugu - od 1937. Iako je styling tijekom godina mnogo puta dorađivan, nije bilo ponavljanja logotipa koje će ikada napustiti bilo tko zbunjen što znači.

gopro hero 4 srebrni cyber ponedjeljak

Tako snažan vizualni identitet može podnijeti puno zlostavljanja, a pretvaranje Volkswagenovog logotipa u siluetu na njega praktički nema učinka. Čak i previše dizajnirane verzije logotipa posljednjih godina imaju koristi od snage tog jednostavnog VW monograma, dok najnovija verzija ove godine, sa svojim ravnim dizajnom i tanjim linijama, korača siluetno.

Novi Volkswagenov logotip napravljen je tako da bude svestran; mora raditi na svemu, od ikona na društvenim mrežama pa sve do masivnih korporativnih natpisa, a svođenje na jednobojnu, ako išta, pojačava njezin utjecaj.

03. Jabuka

Test siluete: Apple

Oznaka ugriza na Appleu pomaže je razlikovati kao jabuku

Tako cijenjeni Appleov logotip sadrži više od poštenog udjela u njemu najbolji logo zaokruživanja, ali to ima određeni razlog da se ovdje uključi.

Postoje mnogi mitovi o ugrizu istoimene jabuke, koji se kreću od Evinih prijestupa u rajskom vrtu, pa sve do tragičnog samoubojstva Alana Turinga grickanjem voća prekrivenog cijanidom. Međutim, dizajner Rob Janoff priznao je mnogo prozaičniji razlog koji stoji iza odluke.

Jabuka s ugrizom - čak i vrlo mala - izgleda poput jabuke, a ne trešnje. Ta praktična odluka pokazuje važnost snažne, trenutno prepoznatljive siluete. Prateći mitovi samo dodaju dodatne slojeve značenja, namjerne ili ne.

Nakon smrti Stevea Jobsa, student grafičkog dizajna sa sjedištem u Hong Kongu, Jonathan Mak, značaj znaka ugriza podigao je na potpuno novu razinu, zamijenivši ga jednostavnom siluetom Jobsova lica.

Test siluete: Apple

Student dizajna Jonathan Mak izmijenio je siluetu u dirljivu počast Steveu Jobsu

Mračni danak dodirnuo je živac s Appleovom bazom obožavatelja, a slika je postala globalno virusna. Mak je bio preplavljen tisućama poruka o svom dizajnu, a ikonični status traga ugriza dodatno je zacementiran u javnoj svijesti.

04. Twitter

Test siluete: Twitter

Twitterov rebrand iz 2012. vratio je neurednu siluetu na čistu geometrijsku ikonu

Kada Zapad je na brod dopremljen kako bi pomogao rebrendirati Twitter još 2012. godine, velik dio fokusa stavljen je na to kako je ikona stvorena. Tim je čak slijedio rastući trend korištenja vidljivih građevinskih linija za objašnjavanje gradivnih dijelova logotipa.

U konačnici, nekad prilično detaljna ptica - koja je 2006. bila prikazana kako sjedi na grgeču i gleda ulijevo, a kasnije je evoluirala u karakterniju pticu u letu, u kompletu s pahuljastom duvalicom - vraćena je natrag u čistu, zadovoljavajuće geometrijsku siluetu . Ukratko, činilo se kao da je Twitter odrastao.

Prema Twitteru, novi logo nastao je iz 'ljubavi prema ornitologiji, dizajnu unutar kreativnih ograničenja i jednostavne geometrije', a koristi tri seta preklapajućih krugova - koji predstavljaju način na koji se društvene mreže, interesi i ideje presijecaju u vašem Twitter feedu - definirajte oblik ptice.

05. Playboy

Test siluete: Playboy

Nepromijenjen od pedesetih godina prošlog stoljeća, zloglasni Playboy Bunny bilježi raskošnu osobnost marke

Izvorno dizajniran od strane Art Paula, Playboyev drski amblem s jezikom svjesno igra šaljive seksualne konotacije kunića, a da pritom ne padne u prljavštinu ili sjeme.

Predstavljen za drugo izdanje časopisa 1953. godine, danas zloglasni Playboy Bunny ostao je stalnica kroz desetljeća sve liberalnijih pristupa seksualnosti, kao i širenja pornografije - dokaz bezvremenosti njezina dizajna.

Njegova oštra silueta, s kružnim okom iskopanim iz obrisa zečjeg lica i leptir-mašnom definiranom uz minimalne crte, djeluje učinkovito u monokromu - paleti dizajniranoj da dočara luksuz, profesionalnost i klasu.

Bez obzira na vaše stajalište o marki Playboy i njegovom mjestu u modernom svijetu, nitko ne može poreći učinkovitost stilizirane siluete zečica koja ju je definirala.

06. Nike

Test siluete: Nike

Nike's Swoosh jedna je od najprepoznatljivijih silueta u svijetu dizajna logotipa

Još jedan poznati prizor na najboljim popisima logotipa, Nike Swoosh slavno je kreirala studentica dizajna Carolyn Davidson za prinčevsku svotu od 35 dolara.

Njegova jednostavnost čini njegovu siluetu još privlačnijom, a poput Applea, redovito se viđa i u crnoj i u bijeloj verziji bez prateće oznake riječi. Swoosh mora funkcionirati na svim razinama i vrstama primjene, od sitnih na sponzorskom dokumentu, preko vezenih logotipa na komadu odjeće, do ogromnih na reklamnom panou.

Iako se općenito pretpostavlja da je riječ o 'krpelja', izvorna inspiracija za Swoosh zapravo je bila silueta krila - referenca na Nike, grčku božicu pobjede. Bez obzira na svoje podrijetlo, ostaje činjenica da će jednostavan, ali vlasnički oblik poput ovog svaki put proći test siluete.

07. WWF

Test siluete: WWF

Čitljivost pande WWF-a pati kad se boje promijene

Naš peti primjer, Svjetska federacija divljih životinja, prilično je anomalija na ovom popisu, jer pokazuje ograničenja korištenja crne i bijele boje za predstavljanje stvarnih boja prikazane stvari, a ne samo relativno apstraktnog oblika.

kako crtati d & d likove

WWF pametno koristi negativni prostor u svom poznatom amblemu pande, crna silueta uredno definira oblik lica bez potrebe za čvrstim obrisima. Ali kad su boje obrnute, iako prepoznatljive, negativna slika gubi bit 'pande'.

Situacije poput ove moraju biti obrađene u smjernicama za upotrebu robne marke kako bi se osiguralo da je logotip pravilno predstavljen.

Sivi London promijenio je pandu u polarnog medvjeda kako bi podigao svijest o klimatskim promjenama

Sivi London promijenio je pandu u polarnog medvjeda kako bi podigao svijest o klimatskim promjenama

Još 2016. godine, Sivi London preuzeo na sebe da reinterpretira toliko voljeni amblem WWF-a. U sklopu kampanje za podizanje svijesti o klimatskim promjenama, agencija je zamijenila pandu svojim znatno ugroženijim kolegom, bijelim medvjedom.

Koristeći isti osnovni princip crnih područja koja definiraju bijelu, Gray ga je skinuo natrag na oči, nos i usta, tako da obris medvjeda blijedi u ništavilo, predstavljajući njegov pad prema izumiranju.

Kao dio kampanje, Gray je WWF-u ponudio prerađeni logotip na besplatno korištenje, ali ponuda nikada nije prihvaćena. Međutim, poput originalnog logotipa, pametni koncept imao je svoja ograničenja i ideja se raspada kad se boje promijene.

Čitaj više: