6 poznatih logotipa bez teksta i zašto rade

Logotipi za Nike, Target, McDonalds, Shell, Starbucks i Apple

Vrhunski brendovi koji svoje logotipe vraćaju u svoj najjednostavniji, najpoznatiji oblik veliki su trend posljednjih godina. Vlasništvo nad grafičkim oblikom može biti snažna vizualna skraćenica koja zapovijeda globalnim prepoznavanjem robnih marki i nadilazi jezik - ali potreban je dodatni sloj povjerenja da biste potpuno uklonili ime svoje tvrtke.

Pentagram je nedavno poduzeo već pomaknutu Mastercardovu rebrandiranje korak dalje ispuštajući oznaku riječi i ostavljajući samo dva preklapajuća kruga za podizanje teške ruke, a u početku se ovo činilo hrabrim potezom. Ali to je samo najnovije u nizu brendova imena kućanstava koji su dovoljno prepoznatljivi da bi se izvukli.



Mastercard logotip



što je pametan sloj u photoshopu
Pentagram je nedavno izbacio naziv tvrtke s logotipa Mastercarda, ostavivši samo dva preklapajuća kruga

Kad je simbol bez riječi dovoljno poznat, globalnom superbrandu može pomoći da se učini osobnijim i manje korporativnim. Bez naziva tvrtke koja viče o svojoj prisutnosti, 'vizualni stenogram' dizajn logotipa također može izazvati neposredniju, impulzivniju reakciju.

Pročitajte kako istražujemo još šest ogromnih marki koje su, poput Mastercarda, donijele odluku da naziv tvrtke izbace iz svojih logotipa (pogledajte i naš post o najboljim TV logotipi za više inspiracije za logotip).



01. Jabuka

Razvoj Apple logotipa

Appleov originalni logotip sadržavao je naziv tvrtke uz prikaz Isaaca Newtona Ronalda Waynea

Apple već desetljećima s ponosom nosi marku marke bez riječi - morate se vratiti sve do 1984. godine da biste pronašli njegovo ime bilo gdje u blizini njegovog logotipa.

Ronald Wayne u početku je odlučio zastupati Apple Computer Co s ilustracijom u drvorezu poznatog entuzijasta jabuka Isaaca Newtona, koji je sjedio ispod drveta gdje je navodno dobio svoju voćnu inspiraciju za gravitaciju.



Reći da to nije dugo trajalo, u uvjetima brendiranja, bilo bi podcjenjivanje - sljedeće godine zamijenila ga je ikonska ugriznuta jabuka Roba Janoffa. Dužina jabuka zadržala je natpis riječi sve do 1984. godine kada je konačno postala bez riječi. Iako je od tada također izgubio svoje dugine pruge, ta je silueta ostala konstantna kroz guste i tanke.

Sad je gotovo nezamislivo da ovaj pobjednički prvak minimalističkog dizajna uz svoj logotip napiše naziv svoje tvrtke. Zašto bi to trebalo?

02. Starbucks

Logotip Starbucksa prije i poslije

Sirena je možda malo vjerojatna povezanost s kavom, ali Starbucks ju je uspostavio dovoljno čvrsto da odustane od imena

Svjetski lanac kave koji osvaja svijet diči se fascinantnom pričom iza svog logotipa. Tvrtka je dobila ime po prvom suprugu kapetana Ahaba u Moby Dicku, pa je originalni dizajner logotipa Terry Heckler odlučio nadahnuti crtanje na nordijskom drvorezu dvuh sirena.

kako napraviti tematski park

Starbucksova sirena preuređivana je nekoliko puta otkako je tvrtka osnovana 1971. godine, no tek joj je Lippincottov rebrand 2011. godine povjereno da preuzme lavovski dio u brendiranom kapitalu globalnog lanca.

Ispuštanje 'kave' iz tog imena odražavalo je diverzifikaciju, ali ispuštanje 'Starbucksa' u potpunosti je pokazalo istinsko povjerenje u trenutnu bliskost ikone ljubiteljima kave širom svijeta.

03. Školjka

Logotip školjke prije i poslije

Ljuska koja predstavlja Školjku - što bi moglo imati više smisla?

Uvijek će trebati vremena da igrači povezuju dvosjeku sirenu s napitkom s kofeinom - ali činjenica da tamo ne postoji logična veza Starbucksu daje asocijaciju koja se može stvoriti od nule.

Međutim, ponekad se naziv marke savršeno pridaje simboličkom predstavljanju - što čini taj vizualni stenogram mnogo lakšim za uspostavu. Apple je jedan primjer, a Shell drugi. Zapravo je to nešto poput tragača u svijetu logotipa bez riječi: od 1900. do 1948. godine realno nacrtana crno-bijela školjka kapice obavila je sav posao.

Evolucija Shell logotipa

Shellina realistična školjka kapice 1900. (krajnje lijevo) postala je više stilizirana u budućim iteracijama 1904., 1909. i 1930.

Crveno-žuta shema boja postupno je uvedena u Shell-ove benzinske crpke - i konačno je ugrađena u sam logotip, zajedno s imenom tvrtke, 1948. Ljuska je postala sve hrabrija i stilizirana, a do 1999. nakupila je dovoljno kapitala da još jednom stoje sami.

04. McDonald's

McDonald

McDonald'sov prepoznatljivi Golden Arches nekada je uključivao naziv tvrtke - oni sada imaju moć samostalnosti

Nekad istaknuto arhitektonsko obilježje svojih restorana, Golden Arches su se prvi put probili u McDonald'sov logotip 1961. godine - prije toga, tekstualni logotipi lanca brze hrane sadržavali su slogane poput 'McDonald's slavni roštilj' (1940) i 'McDonald's poznati hamburgeri ... kupi ih ​​po vreći (1948).

kako napraviti snapchat geofilter na photoshopu

1968. godine Zlatni su lukovi usvojili svoj današnji oblik - s nazivom tvrtke prekrivenim na dnu. Ovaj je pristup dodatno usavršen 1975. godine s prepoznatljivom crvenom pozadinom, a mnoge su druge inačice predstavljene u različitim kontekstima. Slogan 'Volim to' pojavio se 2003. godine i nastavio zamijeniti ime tvrtke u mnogim dodirnim točkama marke.

Desetljeća sveprisutnosti dala su simbolu Zlatnih lukova sav kapital, samopouzdanje i globalno prepoznavanje brenda koji su mu bili potrebni da samostalno stoji do 2006. godine, bez naziva tvrtke, bilo kakvih popratnih slogana ili bilo kakvih grafičkih postupaka o kojima bi se moglo govoriti - samo izmrcvareni, ravni -boja 'M' koja je nepogrešivo McDonald's.

05. Cilj

Ciljani logotip prije i poslije

Target je tijekom godina eksperimentirao s različitim odnosima između simbola i riječi

Kao i Shell i Apple, i Target ima tu sreću da se vizualni stenograf ispeče upravo u ime njegove tvrtke. Zapravo, marka je funkcionirala bez naziva tvrtke još davne 1968. godine, kada je američki trgovac doradio i pojednostavio svoj izvorni cilj sa šest prstenova, koji je imao ime tvrtke prekriveno po sredini, na čisti simbol s tri prstena koji poznajemo danas.

Međutim, naziv tvrtke ponovno je predstavljen 1975. godine, i dok je prepoznatljiv cilj zadržan, smanjen je na znatno manje dominantnu razinu i skaliran je tako da odgovara visini zdepastog crnog slova s ​​velikim slovima.

Naglasak je ponovo preokrenut 2004. godine, kada je oznaka riječi skalirana tako da odgovara promjeru mnogo većeg ciljanog simbola koji se od 2007. godine široko koristi izolirano, baš kao i 1968. U ovom slučaju, kapital marke u logotip je bio cijelo vrijeme - samo mu je trebalo samopouzdanje da ga vrati.

06. Nike

Nikeov logotip prije i poslije

Zaključan s natpisom riječi do sredine 90-ih, Swoosh sada stoji sam kao jedna od najpoznatijih svjetskih marki

Kada je studentica dizajna Carolyn Davidson 1971. skicirala Nike Swoosh za prinčevsku svotu od 35 dolara, malo je znala da će to postati jedan od najprepoznatljivijih svjetskih logotipa bez teksta.

Do sredine 90-ih pratio ga je kurziv s velikim slovima u krupnoj futura podebljanoj masi, ali Swoosh je na kraju postao toliko ikoničan znak sam po sebi da je potreba za navođenjem marke koju predstavlja postala suvišna.

Naravno, zajednički čimbenici koje dijele svi ovi primjeri su ogroman marketinški proračun i globalna sveprisutnost, pa im se uspostavljanje slojeva značenja i udruživanja brendova u grafički simbol bez teksta može činiti razmjerno laganim. Ali čak su i najveći svjetski brendovi morali negdje započeti - a njihove priče o uspjehu dokazuju dugoročnu vrijednost bilo koje marke koja ulaže kapital u svoj znak.

Povezani članci: