5 osnovnih vrsta logotipa i kako ih koristiti

Nisam siguran odakle početi sa svojim dizajn logotipa ? Možda biste trebali započeti s odlukom u kojem će stilu logotipa to biti.

Stilovi logotipa mogu se podijeliti u pet osnovnih kategorija: oznake riječi, slovne oznake, žigovi, kombinacijske oznake i amblemi. U ovom postu objašnjavamo kako je definiran svaki od njih, dajemo neke poznate primjere i objašnjavamo kada i zašto biste ih trebali koristiti.



kako napraviti storyboard u photoshopu

(Napomena: diskutabilno je da se svi logotipi ne uklapaju uredno i čisto u ovih pet kategorija. Ali to zapravo nije problem, sve dok o njima mislite manje kao o krutom sustavu, a više kao o načinu na koji mislite na razmišljanje.)



01. Oznaka riječi

Logotip Mobil dizajnirali su Chermayeff & Geismar & Haviv 1964. godine

Logotip Mobil dizajnirali su Chermayeff & Geismar & Haviv 1964. godine

Oznaka riječi - također poznata i kao oznaka riječi ili logotip - u mnogo je razloga najjednostavnija vrsta logotipa, bacajući ime tvrtke samo u tekst. Mogu se temeljiti na rukopisu, potpisima, prilagođenim fontovima ili (rjeđe) postojećim fontovima.



Poznati primjeri uključuju logotipe za Coca-Colu, Disney, Mobil, Canon, Sony, Visa, Google, Facebook, Yahoo i Pinterest.

Za velike marke jednostavnost logotipa samo s tipovima može prenijeti osjećaj samopouzdanja, povijesti i stabilnosti. Međutim, oznaka riječi također može biti dobar izbor za pokretanje, jer sadrži puno ime tvrtke i pomaže joj da bude poznata.

Jednom kad to ime postane sveprisutno, često se dogodi da se marka ili tvrtka prebaci na ...



02. Oznaka slovima

Logotip CNN-a dizajnirao je pokojni Anthony Guy Bost 1980

Logotip CNN-a dizajnirao je pokojni Anthony Guy Bost 1980

Poznat i kao logotip monograma, logotip zaštitnog znaka opet je izrađen od teksta, ali na temelju inicijala tvrtke ili robne marke, a ne punog imena. Poznati primjeri uključuju logotipe Cable News Network (CNN), Home Box Office (HBO), Nacionalne uprave za zrakoplovstvo i svemir (NASA), Procter & Gamble (P&G) i Electronic Arts (EA).

Kao što ovi primjeri sugeriraju, zaštitni znak dobar je izbor za tvrtku čije je ime teško izgovoriti ili je predugo da bi u većini medija radilo kao logotip. To je posebno važno razmatranje kada će se, na primjer, na mobilnim uređajima morati smanjiti na male veličine.

Skraćivanje dugog imena tvrtke na inicijale također će vašoj publici olakšati pamćenje vašeg logotipa i imena, posebno na globalnim tržištima.

Međutim, izazov s oznakama slovima i riječima je učiniti ih vizualno dovoljno prepoznatljivima da odmah postanu prepoznatljivi. To je manje pitanje što se tiče dizajniranja ...

03. Žig

Ovu verziju Twitter ptice, koju je izvorno stvorio Simon Oxley, stvorio je Doug Bowman 2012. godine

Ovu verziju Twitter ptice, koju je izvorno stvorio Simon Oxley, stvorio je Doug Bowman 2012. godine

Također poznat kao slikovni znak, zaštitni znak ne sadrži tekst, već je slika, ikona ili simbol koji predstavlja tvrtku ili marku. Poznati primjeri uključuju siluetu jabuke, Tarse bullseye, Nike 'Swoosh', simbol Crvenog križa i pandu WWF-a.

Oznaka marke može biti izvrstan način da publika stvori psihološku vezu s vašom markom, jer mozak na dubljoj, instinktivnijoj razini reagira na sliku od napisanog teksta, koji treba protumačiti.

Ovo se načelo može vidjeti, na primjer, na društvenim mrežama, gdje simbol poput Twitter ptice, duha Snapchat ili ikone Instagram kamere potiče ljude da gotovo nepromišljeno dijele sadržaj s kojim su se susreli.

Upotreba samo simbola za objašnjenje vaše marke također ima očite prednosti kada je u pitanju služenje globalnom tržištu, jer se to (u teoriji) može odmah shvatiti svugdje u svijetu. Uspjeh marke, međutim, oslanja se na publiku koja zna što taj simbol znači, pa je zeznuto poduzeti sve osim najpoznatijih marki.

04. Kombinacijski znak

Ovaj Adidasov logotip, kombinirajući riječ i simbol poznat kao trolista, prvi se put pojavio 1971. godine

adobe premijera ili final cut pro x
Ovaj Adidasov logotip, kombinirajući riječ i simbol poznat kao trolista, prvi se put pojavio 1971. godine

Kao što i samo ime govori, kombinacija znaka uključuje kombinaciju riječi i simbola. Poznati primjeri uključuju logotipe za Adidas, Doritos, Lacoste, Pizza Hut, Xbox, McDonald’s, Walmart, Microsoft i Domino’s Pizza.

Poznati i kao ikonski logotipi, kombinacijske oznake znače da možete prenijeti vizualnu ideju o onome što njihova marka predstavlja, kao i da jasno daju do znanja kako se to zove, pa je posebno korisno za nove ili manje poznate marke. Njegova složenost također znači da je lakše zaštitni znak, a znači da je vaš logotip prepoznatljiviji i da je manje vjerojatno da će se zamijeniti s logotipom drugih robnih marki.

Ista ta složenost, međutim, znači da je teže smanjiti dizajn na manje veličine. Stoga je idealno ako se različiti elementi mogu koristiti zasebno, kao i u kombinaciji; gore prikazani Adidasov logo savršen je primjer za to.

05. Grb

Ovaj klasični logotip Starbucksa bio je u upotrebi od 1992. do 2011. godine

Ovaj klasični logotip Starbucksa bio je u upotrebi od 1992. do 2011. godine

Poput kombinacijske oznake, amblem također uključuje i tekst i simbol, ali u ovom slučaju tekst se pojavljuje unutar simbola. Poznati primjeri amblema uključuju logotipe za Ford, Starbucks, Harley-Davidson, UPS, MasterCard, Burger King i NFL.

Amblemi su manje fleksibilni od kombinacijskih oznaka, jer je njihove elemente obično teško razdvojiti. Povijesno korišten od organizacija kao što su škole, dobrotvorne organizacije, sportski timovi i vladine agencije, a nalik na značku ili pečat, ovaj stil logotipa može dati zraku autoriteta i autentičnosti modernom brendu.