20 najboljih trendova grafičkog dizajna za 2020. godinu

Učinite to s Adobe Stockom> Otkrijte besplatne predloške

dizajn logotipa za ilustraciju, taj izgled trebao bi biti velik 2020. godine.



01. Pojačavanje minimalizma

Ravna ilustracija psa iz crtića



Vremenska aplikacija Cats & Dogs prikazuje tipičan primjer porasta trenda ravnog minimalizma(Slika zaslužna za aplikaciju Mačke i psi)

U drugoj polovici 2010-ih vidjeli smo kako minimalistički, ravni dizajn dominira svijetom digitalnog. I dizajneri na Grady Britton vjerujemo da će se trend samo pojačavati kako ulazimo u 2020-e. 'U skladu s marketinškom potragom za transparentnošću i iskrenošću, dizajn će i dalje uklanjati dodatni njuh i uljepšavanje i kretati se prema puno jednostavnijoj, izravnoj prezentaciji', kaže kreativni direktor grupe Brian Dixon. 'Ponekad se čak može zaviriti u namjerno nedovršene, jer je vjerojatnost prioritet.'

Dizajner Paul Levy se slaže. 'Sveprisutnost ravnog dizajna, koji uključuje primarne boje, jednostavne, intuitivne dvodimenzionalne ilustracije i lako čitljiv tip, i dalje će rasti', predviđa on. I ovdje se ne radi samo o estetici, već i o funkciji. 'Glavna prednost ravnog dizajna je u omogućavanju korisnicima brze interakcije sa sučeljima i pronalaženju sadržaja koji traže.'



No dok ravan dizajn svoje podrijetlo duguje digitalnom, njegovi principi počeli su utjecati i na tiskani medij, dodaje. 'Sve češće vidimo da se analogni sadržaj razlaže na korisniju hijerarhiju, što olakšava pronalaženje sadržaja relevantnih za čitatelja', kaže on. 'Zapravo, kakav god medij, ravni dizajn, zajedno s razvijajućom se disciplinom UX dizajna, grafičkim dizajnerima daje moćan alat koji ljudima pomaže u laganoj navigaciji kroz sadržaj.'

I dok ravni dizajn slovi kao hladan i neuobičajen, to ne mora biti tako. Zapravo, viši umjetnički direktor Adam Murdoch vjeruje da će se 2020. „Dizajn minimalizam pomaknuti prema toplom i ugodnom, s bijelo-svijetlom, luksuznom paletom boja interaktivnog dizajna koja će postati topla i prijatnija; a bež, kadulja i blijedo žuta pojavljuju se češće. '

02. Apstraktne 3D i živopisne boje

Poster za plimu Droga5 koji uključuje apstraktne 3D forme



Poster za plimu Droga5(Slika zaslužna: Vizualni tekstovi za The Tide by Droga5)

Možda smo kao reakcija na popularnost ravnog minimalizma vidjeli apstraktne 3D forme kako dolaze na svoje tijekom prošle godine. 'Softverska ažuriranja koja imaju demokratiziranu tehnologiju 3D prikazivanja pomažu u pokretanju ovog trenda', napominje Tamryn Kerr, suradnica kreativnog direktora u VMLY & R . „Zapanjujuće djelo koje je za Festival poluotoka Greenwich proizveo Droga5 je sjajan primjer na plakatima i animirani za digitalni . Poput gledanja dobro dizajnirane svjetiljke od lave, očaravajući oblik mjehurića elegantno se prebacuje po zaslonu, trenutno privlačeći vašu pažnju i uvlačeći vas u informativni komad. '

Consuela Onighi, UX dizajnerica u Ilustrirajte Digital , vidi slične stvari. 'Primijetila sam da je tijekom posljednjih nekoliko mjeseci većina dizajna stvorila 3D osjećaj kombinirajući slojeve tipografije, slika i apstraktnih oblika, koji često odražavaju brendiranje tvrtke, kako bi stvorili dubinu', kaže ona. 'Ovo se često kombinira sa svijetlim, živim bojama i gradijentima, što će, vjerujem, postati snažan trend i u idućoj godini.'

Alex Halfpenny, direktor dizajna u Brestovina , slika sličnu sliku. 'Neoni, fluorescentne svjetleće i jarke živopisne boje i dalje su put dizajnera koji pomažu dizajniranju da se istakne', naglašava. 'Favoritiranje digitalne aplikacije ili posebnih boja za ispis, dodavanje suptilnih gradijenata pomaže bojama da se osjećaju živima, a dizajnu daju mladost i optimističnu estetiku okrenutu budućnosti.'

03. Pristupi samo tipa

Izbor varijabilnih fontova

kako spojiti boje akrilne boje
Hoće li 2020. biti godina kada se varijabilni fontovi probijaju u mainstream?(Slika zasluga: VMLY & R)

Jeste li primijetili kako se čini da raste broj dizajna koji imaju samo tipski pristup? Nama isto. 'Konačno, brendovi vole tipografski dizajn nad fotografijom i očekujem da ćemo vidjeti još više tvrtki koje će zauzeti takav stav 2020. godine', kaže Emily Benwell, specijalistica za digitalni dizajn i marketing u Liberty Marketing .

Davide Baratta, direktor dizajna u carstvo , slaže se. 'Vidim veću upotrebu tipografije i napisanih slova kao definirajućih elemenata u brendiranju', kaže. Kao i Nazar Begen, voditelj projekta u Crello , koji napominje da se „dizajneri više nego ikad igraju s tipografijom kako bi stvorili inovativnije i modernije skladbe. Umjetnička tipografija, maksi tipografija pretočene su u više redaka i poluprozirni fontovi koji oblikuju različite oblike, sve su u porastu. '

Jednostavna, podebljana tipografija veliki je trend 2019. godine, a to će se nastaviti i 2020. godine, smatra Steve Sharp, direktor tvrtke Mediji debele krave . 'Smatramo da je ova tehnika izuzetno učinkovita, pomažući brendovima da isporučuju poruke putem jednostavnih, jakih, pojedinačnih izjava', kaže. 'To je dobra tehnika za marke koje su iskrene i precizne.'

U međuvremenu Chris Willis, voditelj dizajna u VMLY & R, smatra da bi 2020. konačno mogla biti godina promjenjivih fontova. 'U ovom prostoru već radi nekoliko dizajnera visokog profila, pa je spremno da postane mainstream', kaže on. 'Ova je tehnologija posebno uzbudljiva u digitalnom prostoru, gdje su mogućnosti bezbrojne.'

A dizajnerica Grady Britton Katie Larosa vjeruje da će tip postati kreativniji tek u sljedećem desetljeću. 'Nedavno je prisutan trend kršenja pravila koja kao dizajneri nikada nismo mislili da možete prekršiti', kaže ona. 'U 2020. predviđam da ćemo vidjeti smjeliju, dekorativnu tipografiju koja pomiče konvencionalne granice i neki' loš 'dizajn namjerno izveden.'

04. Super-maksimalistički i ultra-minimalistički

Ljudi koji šetaju panoom za WeWork

FrameWork, sustav identiteta koji je Gretel stvorio za WeWork, zauzima vrlo minimalan, uređivački pristup tipu(Slika dodijeljena: WeWork)

Justin Au, dizajner u Gretel , vidio je dva različita tipografska trenda tijekom posljednje godine. 'S jedne strane imate super-maksimalistički pristup, ispunjen bujnim oblicima slova, 3D izobličenjem i alternativnim metodama izrade slika poput kisele grafike ili kolaža', kaže on. “Primjer je posao koji smo obavili za Nike By You .

„S druge strane, povratak je ultra-minimalnom uređivačkom pristupu, vođen sitnim tipografskim nijansama i posvećenošću prezentaciji uklanjanjem svega viška. Primjer za to možete vidjeti u naš sustav dizajna za WeWork . Mislim da su obojica uspješni u presijecanju nepristojnosti čistih, geometrijskih bez serifa koji su dominirali zidovima podzemne željeznice i Instagram feedovima. '

05. Podizanje GIF-ova na sljedeću razinu

'Nešto što smo sve više i više vidjeli od brendova u 2019. godini su pametne, brendirane animacije koje oživljavaju poruke na zabavan i inovativan način', kaže Steve Sharp. 'Kako GIF-ovi rastu popularnost na platformama društvenih medija, animacije su također brzo rasle i popularnije su u marketingu e-poštom i dizajnu web stranica nego ikad prije.'

Mark Chatelier, izvršni kreativni direktor u StormBrands , slaže se. 'Vidimo da više robnih marki koristi GIF-ove kako bi nudilo brze i neobične odgovore na značajne događaje tijekom cijele godine: pogledajte Googleovu mini Twitter animaciju za Movember, na primjer.' I vjeruje da će alternativni pristup GIF-ovima početi preoblikovati digitalni krajolik u narednoj godini.

'Razmislite o pripovijedanju, dinamičnoj upotrebi identiteta i sadržaja, animiranim maskotama i imovini marke koja se kreće i međusobno komunicira putem web stranica i društvenih mreža', kaže Chatelier. “Dizajneri si više ne mogu priuštiti mirno sjedenje. Vrijeme je da marke prate i istražuju kako popularnost ažuriranog GIF formata može funkcionirati za njih. Inače, to je izgubljena prilika. '

06. Multisensorski pokretni sadržaj

Apstraktni dizajn slike 2, nalik unutrašnjosti špilje

Više je umjetnika surađivalo na BBC2 identitetima pod vodstvom Superuniona(Slika zaslužna: BBC2)

Još uvijek niste stigli naučiti te vještine dizajna pokreta? Tada bi 2020. bilo dobro vrijeme za to, jer se disciplina sve više traži. 'Dizajn pokreta i pokretne slike postaju popularniji od fotografija', kaže Davide Baratta. 'Porast obrade i izraza u dizajnu pokreta porastao je u odnosu na klasičnu animaciju ključnih kadrova.'

I to s dobrim razlogom. 'Marke postaju svjesnije koliko je važan dobar dizajn dizajna', kaže Iain Acton, voditelj dizajna pokreta u DixonBaxi . „Ne samo kao alat za objedinjavanje svakog aspekta njihovog dizajna, već i u daljnjem priopćavanju njihovih ključnih poruka. Dobro promišljeni rječnik pokreta omogućuje vam da govorite jedinstvenim glasom, pomažući vam da se istaknete u sve bučnijem svijetu. '

I naglašava da dizajn dizajna više nije samo ‘animiranje logotipa’. 'Ovdje, u DixonBaxi, dizajn pokreta važan je dio svakog projekta od prvog dana', kaže Acton. “Sljedeće godine očekujem da ću vidjeti više projekata koji pozivaju više umjetnika na suradnju, kao što smo vidjeli ranije ove godine i s BBC2 i s ITV. Također očekujem da će upotreba koda i dalje rasti kako ljudi grade nove alate za rješavanje kreativnih problema, što rezultira novim i uzbudljivim idejama koje pomiču granice dizajna. '

Emma Newnes iz B&B Studio dodaje da, „Kako nam se rasponi pažnje skraćuju, a želja za trenutnim zadovoljenjem povećava, vidjet ćemo da sve više marki ulaže u pokretni sadržaj. Kako idemo u budućnost, marke će pokušavati steći priznanje za svoj stil grafike ili zvuk marke. Vlasnički udjeli vizualne marke prerast će u kinetičke udjele jer multi-senzorno brendiranje poprima potpuno novo doslovno značenje. '

07. Prijedlog s namjerom

Dva Apple airpoda

Pametan učinak na web mjestu Apple Airpods pokazuje da još ima života u pomicanju prijelaza (kliknite sliku da biste ih sami isprobali)(Slika: Apple)

Ne radi se samo o tome da ćemo 2020. godine više koristiti dizajn pokreta, već ćemo ga možda koristiti i na različite načine. Kelli Miller, kreativna direktorica i partnerica u I / ili , navodi neke specifične trendove u dizajnu pokreta u ovom trenutku, uključujući 'hiperrealistične geometrijske / skulpturalne 3D forme u plastičnim bojama, šarene materijale, generativni računski rad u 2D i 3D, ilustrativni narativi vođeni likovima i nekonvencionalne tipografske animacije.'

Općenito, osjeća da postoji iskren osjećaj zaigranosti i interesa za to koliko trenutno možemo napredovati s našim digitalnim alatima. 'I čini se da je narativni likovni animacijski rad izravan odgovor na to: to je više osmišljeno, ljudski usmjereno djelo, suprotstavljajući se digitalnom / računalnom radu.'

Šire gledano, Dan Healy, direktor fotografije i filma u Neprobojni , osjeća da vidimo pomak prema „značajnijem kretanju; pokret s namjerom. To se može vidjeti na primjer u korištenju bešavnih prijelaza. A kako je Instagram sve relevantniji, moramo biti puno učinkovitiji u svom pokretu. '

Healy predviđa da će se 2020. dizajn pokreta pojaviti u sve više i više digitalnih formata, s dosljednim osjećajem. „Nastavit će se korištenje kombiniranih medija, kombinacija 2D i 3D pokreta i kinematografije. Vrijednost dizajna zvuka igrat će ključnu ulogu u prepoznavanju i svijesti o brendu, a smislenim pokretima doista možemo dodati vrijednost. A unutar web dizajna, mislim da ćemo vidjeti kako beskrajni pomicanje poprima novi život, s pametnim prijelazima pomicanja poput nove Appleove web stranice AirPods. '

08. Ingrigue preuzima čitljivost

'Prilagodljiva tipografija nastavila je rasti u popularnosti 2019. godine, jer su dizajneri pronašli praktičnije i produktivnije primjene za kinetičke fontove', kaže Alex Halfpenny, direktor dizajna za Elmwood. 'Interes se može naći u deformiranim slovima, naručenim glifima i ometajućem slaganju slova, gdje spletke prelaze čitkost u hijerarhiji dizajna.'

Emily Benwell, specijalistica za digitalni dizajn i marketing za Liberty Marketing, ukazuje na primjer Uber Movea. 'Razvili su sans-serif slovo koji je bio glavni igrač u njihovom rebrandu, isporučujući poruke njihovih brendova premještanjem plakata hiper-učinkovito', kaže ona. I Dave Gee, suosnivač tvrtke Sat_ , predviđa da će se ovaj trend nastaviti i 2020. 'Vidimo mnogo više od velikih robnih marki koje koriste pokretnu tipografiju kao glavni grafički element kreativnosti na webu i u društvenim mrežama', kaže.

09. Grafički poremećaj

Idi Usporedite oglas s ponavljajućim tekstom, izrezima fotografija i divljim bojama

kako sakriti svoje facebook fotografije
Sviđalo vam se ili vam se to gadi, ne možete zanemariti ovaj oglas Go Usporedite(Slika pripazite: Idi Usporedite)

Ako su vam se mnoga područja dizajna u 2019. godini činila nedodirljiva, nježna i hladno funkcionalna, držite se za šešire; stvari bi se mogle promijeniti. 'Primjećujemo potisak prema' grafičkom prekidu ': privlačenje pozornosti i sasvim namjerno zaustavljanje na vašem putu', izvještava Sarah Sanders, voditeljica strateškog uvida u Dizajn provalije . „U određenim kategorijama dolazi do smanjenja smirenih, promišljenih i kontroliranih paleta boja, profinjenih fontova i negativnog prostora koji dominiraju. Umjesto toga, one se zamjenjuju intenzivnim, gotovo buntovnim nijansama i suprotstavljanjem, ponavljanjem poruka nalik prosvjedu i podebljanom i gustom korištenju crne boje. '

Ukratko, postoji grafički osjećaj hitnosti i intenziteta na razini koja se nije vidjela već neko vrijeme. 'Nije slučajno što se taj pomak događa u vrijeme takvih političkih, socijalnih i ekoloških nemira', tvrdi Sanders. „Pogledajte od svijetlih, odvažnih, žestokih sukoba najnovije tiskane kampanje GoCompare do materijala Extinction Rebellion i pronaći ćete jasne paralele. Ovaj pristup, naravno, neće odgovarati svim proizvodima, a zapravo mu treba red i kontrola kako bi se pogurali. Pitanje će biti koje su marke i dizajneri dovoljno hrabri da prihvate razdor i stvore nešto što riskira da se smatra uvredljivim ili ružnim. '

Društveni mediji jedan su od čimbenika koji pokreće ovaj trend, smatra Kelli Miller, kreativni direktor i partner u tvrtki And / Or. ' Živimo u vremenskom razdoblju u kojem eksperimentiranje i zaigrane pogreške imaju lako i privremeno mjesto za život na našim feedovima na društvenim mrežama ', napominje ona. “Posao nije toliko trajan ili radno intenzivan kao nekada, što olakšava i manje rizično brzo isprobavanje novih stvari. Volim taj razigrani, punk rock duh, zaista je zabavno i uzbudljivo vidjeti što ljudi stvaraju. '

Pozitivna značajka ovog trenda je da ljudi nisu dragocjeni u svom poslu, ali postoji potencijalni preokret, dodaje ona. 'Mislim da je jednako važno biti svjestan onoga što se čini pretjerano trendovskim i zadržati dijelove koji se čine autentičnima i istinski povezanima s idejom, a ostatak neka se izgubi u feedu.'

10. Neuspjeh protiv Insta-savršenstva

Oglas za ljepotu prikazuje dva nepromijenjena portreta žena

Kampanja 'Ljepota u stvarnom životu' za CVS sadrži portrete žena koje nisu bile u Photoshopu(Zasluga za sliku: CVS)

Je li na izlazu ideja inspirirana Instagramom prikazivanja idealiziranih verzija našeg ja? 'U posljednje vrijeme vidjeli smo ogroman pomak u načinu na koji brendovi prikazuju ljude tako da publika osjeća istinsku povezanost', kaže Jennie Potts, direktorica dizajna u B&B Studiu. “U reakciji protiv slike opsjednute, pretjerano filtrirane selfie kulture, vidjeli smo porast neretuširanih slika, koristeći stvarne ljude u odnosu na modele i predstavljajući istinsku raznolikost.

'Brendovi shvaćaju snagu slaveći svoje potrošače, umjesto da promoviraju samo jednu, zastarjelu estetiku', nastavlja ona. 'To se događa uglavnom u sektorima ljepote i mode, ali mislim da ćemo vidjeti kako će se proširiti na različite sektore kako prelazimo u 2020. '

11. Usredotočite se na gen Alfa

Tri su se dječaka okupila oko ručnog uređaja

Marke moraju početi razmišljati o Gen Alpha kao novom ciljanom tržištu(Slika pripisana: Zhang Kaiyv / Pexels)

U slučaju da ne idete u korak, Milenijalci se sada približavaju četrdesetima, generacija Z ulazi u dvadesete, a fokus stručnjaka za brendiranje sada počinje padati na Gen Alpha: one rođene tijekom 2010-ih. 'Generacija Alpha sada je stara do devet godina', objašnjava Lee Hoddy, kreativni partner u tvrtki Conran Design Group . „Ali ono što im nedostaje u godinama, više nego nadoknađuju utjecajem u obiteljskoj dinamici i ponašanju potrošnje; tako da ih marke ignoriraju na vlastitu opasnost 2020. godine. '

Gen Alpha komunicira s tehnologijom prirodnije i instinktivnije od bilo koje prethodne generacije, što će duboko utjecati na dodirne točke i mikro ponašanje. “Brendirani trenuci su mekši, empatičniji, ambijentniji. Suptilno je, pametno je i ima smisla u njihovim svakodnevnim aktivnostima. '

kako mastilo četkom

Kao rezultat toga, predviđa Hoddy, više će se robnih marki u 2020. godini odmaknuti od pukog korištenja vizuala za komunikaciju s kupcima. „Umjesto toga, oni će izrađivati ​​dizajnirane trenutke koji su iznenađujući i oduševljeni stvaranjem dugotrajne lojalnosti marki, a ako imate sreće i obožavanju. Prilika za dizajnere i skrbnike marki je ogromna. '

12. Organski izgled i dojam

Limenka za piće s linijskim crtežom golubice

Good Things Brewing Company koristi jednostavnu grafiku koja je bogata značenjem(Slika zasluga: Dobre stvari)

Tijekom 2010. vidjeli smo da se sve više dizajna marki i pakiranja usredotočuje na organsko, smirujuće i prirodno. A trenutno se taj trend samo pojačava. 'Ovo je odgovor na nesigurnu vezu s našim planetom koji se sve više iscrpljuje, zajedno sa sve digitalno povezanim i raščlanjenim životima bogatim podacima, ali siromašnim vremenom', kaže Andy Capper, kreativni direktor u Dizajn marke Echo . 'Svi žudimo za većom otvorenošću i transparentnošću, a vidimo kako na to utječu vrsta, boja, ilustracija, pakiranje i dizajn proizvoda.'

Nudi nekoliko primjera kako to izgleda u praksi. „Od digitalnih životnih marki poput Ubera primjećujemo omekšavanje i jednostavnost, kroz upotrebu pristupačnije tipografije s manje velikih slova, više kružnih oblika slova i čistih, naturalističkih ikona. U nedavnim kampanjama Nikea i Adidasa, vidimo veću iskrenost prema stilu i fotografiji, usredotočujući se na stvarne pojedince u manje postavljenim okruženjima, što odražava želju za više individualnih razgovora.

“Natwest i Monzo, bankari stari i novi, prihvaćaju mekše, prirodnije palete boja i ogoljenu ilustraciju, veliki korak dalje od autoritativnog i autokratskog bankarstva starih vremena. I vidimo kako tvrtke s tehnološkim proizvodima usvajaju estetiku i materijale nadahnute prirodom i u skladu s našim domovima. Umjesto sjajnih crnih tehnoloških monolita starih, mekanih oblika i zanimljivog tekstila kombiniraju se. Out je hipsterski svijet složene filigranske i industrijske muškosti za potrošačke marke. Oduzeli su identitet robne marke i grafiku u paketu. Identitet tvrtke Good Things Brewing Co. Horse Studio sjajan je primjer jednostavnije prezentacije koja je i dalje bogata značenjem. '

13. Djelovanje na održivosti

Tri olimpijske medalje

Dizajn Tokyo 2020 izrađen je od odbačene elektronike(Slika pripisana: Tokio 2020)

Usredotočenost na održivost trenutno ne utječe samo na dizajn izgled kao, ali dizajn postupak sebe. 'Sve više robnih marki pokušava pozitivno doprinijeti prelaskom na inovativne pristupe pakiranju, poput upotrebe materijala koji se mogu reciklirati ili etički,' kaže Charlie Smith, kreativni direktor u Charlie Smith Dizajn . 'Vrste tinte koje koristimo, različiti završni slojevi koje vidimo i materijali koje smo naveli doprinose uglađenijem trendu dizajna, a ovo će dobiti zamah 2020. godine.'

'Globalno pitanje održivosti i utjecaja na klimatske promjene jedna je od glavnih tema koja se provlači kroz kreativni um svih naših dizajnerskih i proizvodnih timova', kaže Steve Austen-Brown, kreativni direktor u Avantgarde London . „Ova tema rezultira svim brendovima s kojima surađujemo i svim dizajnerskim pristupima. Naš pristup održivosti bio je ključan u načinu na koji se borimo protiv 3D prostornog dizajna. Materijali i životni vijek ponovne upotrebe i recikliranja struktura i okoliša prelijevaju se i na način na koji razmišljamo o drugim dizajnerskim disciplinama. '

Alex Halfpenny, direktor dizajna u Elmwoodu, zauzima sličan stav. 'Dok dizajneri preuzimaju veću odgovornost za kolateral koji pomažu stvoriti, želja za pronalaženjem održivih materijala, tehnika i završnih obrada na prvom je mjestu kad svaki novi ulog dođe', kaže. 'To uključuje više ekoloških alternativa stvarima poput blokiranja folijom, povećanja premije uz smanjenje troškova materijala, prihvaćanje prirodnih zaliha papira i pojednostavljene tehnike.'

14. Nove perspektive roda i seksualnosti

Rodno neutralne lutke tvrtke Mattel

Ovog rujna proizvođač Barbie Mattel objavio je novu paletu rodno neutralnih lutki(Slika zaslužna: Mattel)

Promjena stava prema spolu i seksualnosti zasigurno će imati velik utjecaj na razvoj industrije u narednoj godini. 'Dizajn 2020. godine bit će usmjereniji na čovjeka, slaveći korist i pojedinačne uvjerljive atribute proizvoda, a ne samo kome je namijenjen', kaže Lee Hoddy. „Vidjet ćemo da se još više marki udaljava od tradicionalnog pristupa„ Ovo je dizajnirano za ženu, stoga mora biti ružičasta “, a umjesto toga slavimo personalizaciju i stvarnu osobu koja stoji iza proizvoda.

'Naš posao kao dizajnera bit će nam najvažniji prijatelj, izazov što je dizajnirano, što ovo govori i zašto', nastavlja. 'Kako se marke ponašaju i pozicioniraju u ovom okruženju, potrošačima će postaviti pitanja koja bi mogla imati trajni utjecaj na prodaju i profitabilnost.'

Uzmimo za primjer dizajn likova. 'U oglašavanju vidimo porast rodno neutralnih likova', napominje Davide Baratta, 'što je odraz onoga što se također događa u stvarnom svijetu, gdje se sve više i više mlađih ljudi identificira kao rodno neutralno.'

15. Duh pobune

Početna stranica Dexter Navy, koja sadrži slučajnu i kaotičnu zbirku pokretnih slika

Dizajn početne stranice Dexter Navy sve je samo ne konvencionalan(Slika pripisana: Dexter Navy)

Živimo u kaotičnim vremenima i ovo ima jasan utjecaj na kreativne industrije, vjeruje Maisie Benson, dizajnerica u B&B Studio. 'Ljudi se okreću individualnom aktivizmu kako bi se pokušali nositi s rastućim osjećajem društvene nesigurnosti, a mi vidimo da ovaj asertivni buntovnički filtar postaje dizajn', objašnjava ona. 'Verbalni identitet i ton glasa nikada nisu bili toliko važni, a 2019. zabilježen je porast smjelog ponavljanja riječi i rečenica u tipografiji. Također smo vidjeli i istaknutiji tip, još jedan vizualni protest tradicionalnim pravilima o čitljivosti i porukama. A brendovi koji pokušavaju preslikati ovu estetiku na neautentičan način zasigurno osjećaju reakciju. '

Dizajneri su na energiji od strane donositelja promjena na terenu, a također su svjesni vlastite sposobnosti oblikovanja promjena, dodaje ona. 'Dakle, vidimo fontove nadahnute rukom ispisanim porukama prosvjeda s Berlinskog zida, kao i rukopis Grete Thunburg.'

Curro de la Villa, kreativni direktor u 72iSunčani Amsterdam , nudi sličan stav. 'Sveukupno imam osjećaj da će 2020. biti godina u kojoj će nesavršenost i neobrađenost postati uobičajena vibracija koju će veliki brendovi prigrliti na svom vizualnom identitetu kao nikada prije', kaže on. „Iako je nevidljivi dizajn sve klizaviji i prisutniji u funkcionalnom dizajnu u korisničkim sučeljima naših telefona, globalne tvrtke žele krenuti drugim putem i izgledati ljudskije, usvajajući neuglađeni i gotovo punk ton glasa: to više nije vizualni jezik koji pripada samo malim buntovnim start-upovima ili modnim etiketama. '

I to je dobra stvar, osjeća. 'Daje dizajnerima priliku za eksperimentiranje, gotovo vandaliziranje tipografskih slova, upotrebu hrabrih kontrasta i neočekivanih izgleda, apsurdnog kerninga, neonskih boja ... sve kombinirano na lude načine, prihvaćajući nesavršenost. To se događa u gotovo svakoj disciplini i ja volim eksperimentalnu stranu. To vidimo na fotografiji: volim neurednost web stranice Dexter Navy i njegove fotografije. To vidimo u uredničkom sadržaju: izgleda internetskih članaka The New York Times Magazine uvijek su ljepota. I to vidimo u tipografiji i 3D-u, kao što je najnoviji 3D animirani glazbeni video Thom Yorkea. '

16. Dizajn ovisan o uređaju

Srebrni iPhone 6 plus i Macbook Air On Wooden Table

U svijetu drugog prikazivanja ljudi zahtijevaju i aplikacije specifične za uređaj i web stranice koje reagiraju(Slika pripisana: Pixabay / Pexels)

Razvijate li web stranicu koja radi na svim uređajima ili izrađujete aplikaciju za uređaj koja radi samo na jednom od njih, kao što je iPhone? Harry East, suosnivač i kreativni direktor tvrtke Jednako kolektivno , vjeruje da ćete u narednoj godini sve više morati raditi oboje.

'2020. nastavit ćemo vidjeti kako se ponor širi u responzivnom dizajnu', kaže. “Iako slično oblikovano, dizajnirano iskustvo postat će u potpunosti prilagođeno platformi koja ga troši. Očekujte da ćete vidjeti web stranice i web aplikacije dizajnirane s jedinstvenim iskustvima za svaki format. Naša se iskustva sada troše različito, ovisno o načinu na koji se gledaju i koriste. Najbolja web iskustva definirat će se njihovom sposobnošću da odgovore na ovaj novi dizajnerski izazov i očaravaju publiku specifičnim dizajnom prilagođenim iskustvima na različitim platformama. '

kako odabrati inverzno u

17. Brendiranje na temelju uzroka

Apsolutno

Apsolutova kampanja 'Poljubi s ponosom' potkrijepljena je akcijom: marka je donirala više od 40 milijuna dolara homoseksualnim i lezbijskim centrima kao što su OUTserve, OUTFEST i Božja ljubav koju isporučujemo(Slika pripisana: Absolut)

Vrijeme kada bi brendovi izbjegavali zauzimati stav o društvenim i političkim pitanjima već je odavno prošlo. A taj će trend postati još izraženiji 2020. godine, vjeruje Adam Murdoch, viši umjetnički direktor u Gradyju Brittonu. 'Marketing usmjeren na kapital nastavit će se, dok marke nastavljaju pokazivati ​​da' vjeruju da su svi jednake i važne vrijednosti ', predviđa on. 'Ali ono što će se promijeniti u 2020. godini jest stavljanje stvarnih sredstava u stvarne razloge koji stoje iza njihove poruke.'

18. Uronjiva iskustva

Promotivni video za Spark AR

Hoće li alati poput Spark AR podići proširenu stvarnost s trikova na ozbiljne alate za dizajn?(Slika pripisana: Spark AR)

To već neko vrijeme slušamo, ali Dave Gee uvjeren je da će 2020. biti godina proširene stvarnosti . 'Predviđamo da će AR i upotreba imerzivnih iskustava dominirati dizajnerskom industrijom sljedeće godine', kaže on. Zašto sada? 'S alatima poput Spark AR-a i razvojem tehnologije telefona i fotoaparata mnogo je lakše stvoriti profesionalni sadržaj', tvrdi on. 'Kao rezultat toga, brendovi se okreću AR-u kako bi povećali angažmane i prodaju.'

Mark Davis, kreativni direktor u ja & dave , pjeva s istog hvalospjeva. ' Nešto što je već stvorilo valove u dizajnu fokus je na iskustvu i mislim da će 2020. godina doživjeti renesansu u ovom pristupu ', kaže. 'Radi se o osnaživanju potrošača da postane dio iskustva s markom, umjesto da ostane pasivni prijamnik kojem se beskrajno diktira. Način da se to učini je vjenčanje digitalnog s fizičkim.

'Digital ne može postojati izolirano', tvrdi on. „Treba ga integrirati s iskustvom iz„ stvarnog svijeta “neprimjetno i inteligentno, a brendovi poput Burberryja majstori su kada je riječ o ovoj vrsti iskustvenog angažmana. Nedavno su koristili svoju web stranicu WeChat za stvaranje paralelnog društvenog događaja do značajnog pokretanja, uključujući prijenose uživo, forume, pa čak i virtualne obilaske fizičke izložbe od 360 stupnjeva, koji su se izravno povezali s ljudima koji koriste personalizirani sadržaj.

„Očito je da malo tko ima džepove duboke poput Burberryjevih, ali razbijte formulu i dobili ste nacrt za autentično, privlačno iskustvo s markom koje poziva ljude da postanu dio vašeg stvaranja priča. Najbolji način za prodaju iskustva je iskustvo: ovaj etos mora biti na čelu strateškog dizajnerskog razmišljanja 2020. godine. '

19. Činiti vjerodostojne priče o brandu

Izbor osobnih priča od Airbnb domaćina

Airbnb je priču o brendovima podigao na likovnu umjetnost 2020. godine(Slika zaslužna: Airbnb)

Pričanje priča već je nekoliko godina glavni brend. Ipak, Andy Askren, partner i kreativni direktor u Gradyju Brittonu, vjeruje da će brendovi u 2020. biti pod većim pritiskom nego ikad kako bi te priče izgledale autentično i vjerodostojno.

'Više će marki, starih i novih, raditi na uvođenju' korijena 'u svoje priče, na bilo koji način', predviđa on. 'Ovo dolazi već neko vrijeme, ali eksplodirat će ove godine.' A kojim vizualnim trikovima dizajneri mogu pomoći da pomognu ovom naporu? 'Bit će trajnog traženja nadahnuća u prošlosti', vjeruje Askren. 'Teži, zaobljeniji fontovi pomiješani s većim, izraženijim serifnim fontovima, zasićeni boji i dizajnerski znakovi iz trezora bit će ono što je vruće.'

20. Neizvjesnost

Dvije noge stajale su na cesti ispred bijelih strelica usmjerenih u različite smjerove

Kojim će putem svijet krenuti 2020. godine? U istini, nitko od nas ne zna(Slika zaslužna: Gerd Altmann / Pixabay)

U svijetu koji se čini sve nepredvidljivijim, možda je jedino čvrsto predviđanje o grafičkom dizajnu 2020. da je sve moguće. 'Ništa neće biti dragocjeno 2020. godine', kaže Alex Halfpenny, direktor dizajna u Elmwoodu.

'Od više paleta boja i gradijentnih boja do fleksibilne tipografije i proceduralno generiranih identiteta brendova, sam dizajn morat će se brzo kretati kako bi išao u korak s nestabilnom političkom klimom, kulturom na zahtjev i skraćivanjem pažnje društva s malo strpljenja i malo uvažavanja za prethodni naraštaj 'pedantni pristup dugotrajnom, ali u konačnici statičnom dizajnu.' Zato se zakopčajte i svima vama puno sreće!

Čitaj više: